Pepsico presenta las Smart Cans

PepsiCo presentó las Smart Cans en el reciente Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions en Francia.

Estos dispositivos cuentan con pantallas 3D envolventes que muestran contenido de video de alta definición, reinventando los productos promocionales para el compromiso con la marca.

Desarrolladas durante dos años, las Smart Cans son «portales de marca» que muestran contenido como publicidad de marca y deportes.

Las latas son un producto conceptual para mostrar la «nueva identidad visual» de Pepsi pero no contienen ningún tipo de líquido o bebida.

Están diseñadas para reinventar los productos promocionales, y Pepsi afirma que «desafían y recompensan a aquellos que tienen sed de más con contenido exclusivo y membresía en una red global de creadores».

Las Smart Cans tienen sensores de movimiento, acelerómetros y tecnología de sonido que permiten a los usuarios personalizar sus experiencias.

Son dispositivos conectados que permiten a los usuarios interactuar entre sí, compartiendo códigos de producto únicos.

Las latas no estarán disponibles en tiendas aún. Un grupo inicial de 1,000 creadores de contenido recibirán una para crear videos que se mostrarán en la lata.

Las latas fueron desarrolladas por el equipo de diseño de bebidas de PepsiCo con sede en Irlanda, quienes querían crear un portal de marca que «mantenga su posicionamiento, atrayendo a las personas a través del disfrute sin restricciones».

PepsiCo dijo que las latas actúan como un «CANvas para la autoexpresión», donde los usuarios pueden ver flujos de contenido personalizados de influencers y figuras de deportes, música y juegos.

Mauro Porcini, director de diseño de PepsiCo, aseguró que en una publicación de Instagram que habrá más por venir sobre las Smart Cans en los próximos meses.

Además, PepsiCo, a través de su marca Gatorade, reveló un chatbot impulsado por inteligencia artificial llamado «Hydration Coach» en el evento.

Denominada Anna, el chatbot de IA respondió preguntas de los usuarios sobre sus necesidades de hidratación usando una pantalla táctil. Anna fue entrenada con datos e ideas del Instituto de Ciencias del Deporte de Gatorade, que investiga la hidratación y la nutrición para ayudar a los atletas.

Según MarketingDive, el chatbot de IA será probado en un pequeño número de mercados a finales de este año o principios de 2025, antes de estar disponible en línea o a través de puntos de contacto físicos como displays en tiendas.