La emblemática marca de refrescos Old Jamaica regresa al mercado con una imagen totalmente renovada y un rediseño completo de su packaging. Esta transformación, llevada a cabo junto a la agencia creativa SAMY Alliance, busca actualizar la estética de la marca sin perder su esencia caribeña y su carácter atrevido.
Tras un proceso de revisión de marca, Old Jamaica ha dejado atrás su diseño clásico —marcado por tonos marrones y rojos retro— para dar paso a una paleta de seis colores vibrantes que conectan mejor con las nuevas generaciones y reflejan una actitud más lúdica y enérgica. Esta nueva identidad visual se desplegará en una campaña digital y en redes sociales a partir de finales de abril y se extenderá durante todo el verano.
Uno de los cambios más destacados es la renovación del logotipo: la tradicional escena con palmeras y playa, que acompañó a la marca durante más de tres décadas, ha sido sustituida por una palmera estilizada, de líneas simples y aspecto moderno, pensada para destacar en entornos digitales. Además, la tipografía de estilo antiguo ha sido reemplazada por un tipo de letra más contemporáneo que mantiene cierta conexión con la original, pero adaptada a las tendencias actuales.
El rediseño también ha mejorado la legibilidad en el envase. Se ha unificado el uso de fuentes, empleando Brule Bold para los títulos principales y Cera Pro Black para los textos secundarios, lo que aporta una estética más limpia y coherente.
“El Caribe es una de las culturas más ricas visualmente, con una paleta de colores prácticamente infinita”, comenta Hernán Cerdeiro, director creativo de SAMY Alliance en América. “Queríamos capturar esa energía visual en la nueva imagen de Old Jamaica. El nuevo diseño invita a sumergirse en un universo lleno de color, ritmo y sabor.”
Por su parte, Alfonso Haces, responsable global de marketing de Beliv Company, subraya: “Esta nueva identidad no solo está pensada para destacar en el lineal, sino también para mantener un fuerte vínculo con los orígenes de la marca. La palmera estilizada será el nuevo emblema de Old Jamaica, una señal clara de su evolución y de lo que está por venir”.
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