Molson Coors refuerza su apuesta por la temporada de fútbol con Coors Light y Miller Lite

Molson Coors ha lanzado una ambiciosa campaña para la nueva temporada de fútbol universitario y profesional en Estados Unidos, centrada en sus dos marcas estrella: Coors Light y Miller Lite. La estrategia combina nuevas alianzas, patrocinios televisivos, envases temáticos y sorteos para atraer a los aficionados mayores de 21 años.

La campaña de Molson Coors está dirigida al público de Estados Unidos, y se centra tanto en la NFL (liga profesional) como en la NCAA (fútbol universitario).

Coors Light amplía su presencia en el fútbol universitario con más de 40 acuerdos con equipos, un vínculo reforzado con ESPN College GameDay y envases de edición especial con la imagen del programa. La marca ofrecerá experiencias VIP, como acceso entre bastidores y entradas a partidos, a través de sorteos vinculados a códigos QR en los envases. También pondrá a la venta ropa retro de estilo universitario en colaboración con American Needle.

Por su parte, Miller Lite celebra medio siglo como “la cerveza del fútbol” con una campaña que incluye 18 alianzas con equipos profesionales y una estrecha colaboración con ESPN Fantasy Football, la plataforma de juegos más popular de su categoría. Además, será patrocinador oficial del Fantasy Draft Experience y del concurso “Pigskin Pick’em Challenge”, donde los participantes competirán por premios de hasta 10.000 dólares.

La cerveza, que lanzó su primera gran campaña nacional en 1975, estrena envases conmemorativos de su 50 aniversario en varios formatos, acompañados de promociones en el punto de venta que incluyen sorteos de entradas para partidos mediante códigos QR.

Según la directora de Marketing, Sofia Colucci, ambas marcas buscan conectar con los aficionados en todos los momentos de la temporada.