MOLSON COORS PLANEA INVERTIR EN LA SUPER BOWL TRAS 30 AÑOS DE AUSENCIA

La decisión de la compañía de comprar espacio publicitario nacional durante el juego se produce tras la finalización de un acuerdo de exclusividad de categoría de cerveza en vigor desde 1989. Ese pacto prohibió efectivamente a Molson Coors y otras compañías de bebidas y cerveza comprar lugares oficiales en el juego.

Molson Coors, es la primera gran cervecera en invertir en el Super Bowl ese fin de año, tras el fin de exclusividad para 2023. El evento deportivo más visto del año – que se juega el 12 de febrero en Glendale, Arizona, y que se transmite a nivel nacional por FOX- es entre los contenidos tradicionalmente más vistos del mundo, con una cuota cercana a los 100 millones de estadounidenses.

«Después de años de encontrar formas creativas para que nuestras marcas ganen cuota de voz durante el juego, estamos orgullosos de ser la primera cervecera importante en firmar como anunciante oficial del Super Bowl LVII», según señaló Michelle St. Jacques, directora de marketing de Molson Coors.

Durante los últimos años Molson Coors encontró otras formas de abrirse camino en conversación sobre el Super Bowl. No obstante, este año, Miller Lite fue la primera marca en abrir su primer bar en el Metaverso y anunció una inusual oferta: que los clientes podían participar en la etiqueta promocional. Un año antes, Miller llevó a cabo una una original campaña al lanzar una invitación a los consumidores que escribieran manualmente la URL del navegador más larga del mundo y ganar un lote de cervezas.

En octubre del 2021, Coors Light lanzó la campa a ‘Big Game Commercial of Your Dreams’, una campaña publicitaria que utilizó técnicas para ayudar a los clientes a tomar sus decisiones como las veinte ‘ideas-conceptos’ señalados en su subconsciente mientras dormían.

Ambas marcas también mantienen convenios con equipos de fútbol profesional. Asimismo, Molson Coors está superando a casi todas las demás cerveceras importantes durante el período más reciente. Sus marcas más grandes, Coors Light y Miller Lite, han registrado su mejor rendimiento combinado en años.