Molson Coors lanza nueva campaña de marketing de su cerveza estilo español Madrí Excepcional

Desde su lanzamiento en el Reino Unido en 2020, la cerveza Madrí Excepcional ha apostado por destacar su esencia distintiva. Elaborada en colaboración con la cervecera española La Sagra, esta lager de estilo español se ha identificado desde el inicio con el lema “El Alma de Madrid” y un logo protagonizado por un chulapo, figura tradicional madrileña conocida por su elegancia y carácter desenfadado.

Con una narrativa clara y un enfoque adaptado al consumidor actual, la marca ha estrenado recientemente una nueva campaña de marketing en Reino Unido y Canadá, donde debutó en 2024. Sophie Mitchell, directora de marketing en el Reino Unido, asegura que los nuevos anuncios rompen con los estereotipos habituales del sector y reflejan la energía moderna de la capital española. Desde su nacimiento, Madrí Excepcional ha apostado por ofrecer una experiencia diferenciadora, incluyendo la exigencia de que se sirva en una copa tipo cáliz especialmente diseñada.

Los resultados avalan su estrategia: actualmente ocupa el cuarto lugar en ventas totales de lager en el Reino Unido y es la segunda en la categoría de lager internacional, según datos de Circana y CGA al cierre del 14 de junio. Además, ha registrado un crecimiento anual del 8,2% tanto en el canal de hostelería como en el de venta al por menor. En Canadá, su progreso ha sido notable en establecimientos, gracias a un enfoque estratégico que priorizó este canal.

La nueva campaña publicitaria busca dar vida al concepto de “El Alma de Madrid”, mostrando un vídeo que fusiona tradición y modernidad en una fiesta en una azotea madrileña al ritmo de flamenco con toques contemporáneos. En Reino Unido, la pieza audiovisual incluye la participación de Mëstiza, un dúo de DJs que reinterpreta el flamenco con sonidos del siglo XXI, reforzando la conexión con la identidad cultural de la marca.

Aunque joven, Madrí Excepcional sigue ampliando su presencia en mercados como España, Irlanda, Bulgaria y Rumanía. En Reino Unido, recientemente se lanzó Madrí Excepcional Zero, su versión sin alcohol, con una acogida positiva tanto en tiendas como en bares. A su vez, se ha rediseñado su icónica copa para reforzar su imagen premium. En Canadá, la prioridad está en consolidar su presencia en bares y expandirse al canal minorista, incorporando botellas de vidrio a su gama de productos.