La compañía americana de bebidas Molson Coors está intentando extender sus límites más allá de la producción de cervezas y para lograrlo ha incrementado su asociación con ZOA Energy Beverage, la bebida energética líder cofundada por Dwayne «The Rock» Johnson, Dany Garcia, Dave Rienzi y John Shulman. Gracias a esta nueva inversión, ZOA duplicará su presupuesto de medios planificado para el próximo año mientras continúa aumentando sus huellas de ventas y distribución. A través del aumento de la inversión, Molson Coors también tendrá presencia en la junta directiva de ZOA.
La unión entre dos compañías de bebidas surgió en 2021 con el lanzamiento de ZOA. Esta alianza entre Molson Coors tenía el propósito de aumentar la variedad de productos que ofrecían, desde cervezas como Simply Spiked hasta whisky y bebidas sin alcohol como ZOA. Esta empresa quiere impulsionar el éxito de ZOA tanto en su negocio minorista como en ventas directas al consumidor.
La directora comercial de Molson Coors, Michelle St. Jacques, expresó su satisfacción ante el hecho de que la compañía esté realizando una fuerte inversión en ZOA, una marca que se está expandiendo significativamente en el espacio energético. «ZOA es una marca increíble en una categoría en crecimiento, por lo que la estamos alimentando con los recursos adecuados para escalar y acelerar sus resultados para convertirnos en un jugador más grande en el espacio energético», añadió la responsable.
La bebida ZOA es muy popular, tanto en Estados Unidos como en Canadá. Cuenta con más de 42.000 establecimientos minoristas y casi 160.000 puntos de distribución donde se vende. En el 2022, superó los 100 millones de dólares en ventas, lo que supone un incremento del 138% en sus ventas. Una de las 15 mejores bebidas energéticas según Circana, la línea de ocho sabores de ZOA está hecha con ingredientes totalmente naturales y cero azúcares; su oferta de pre-entrenamiento ZOA+ presenta cuatro sabores. La bebida energética ha sido impulsada por una nueva y colorida identidad visual que se lanzó a principios de este año, y programas con su cofundador, una de las estrellas de cine más grandes del mundo.
«Fundamos ZOA Energy para ofrecer formulaciones de bebidas energéticas de la mejor calidad al mercado. A través de la innovación y el compromiso, hemos creado una gama de productos de alta calidad que alimentan la vida cotidiana de nuestros clientes y saben muy bien. Con Molson Coors, un socio de confianza que comparte nuestra pasión por las bebidas, podemos cumplir aún más esa promesa a un público aún más amplio», reiteró Johnson. Asimismo, Molson Coors ha mantenido su carrera imparable, expandiendo su portafolio durante el último año y medio. El pasado mes de agosto fue particularmente emocionante para la compañía, cuando adquirió Blue Run Spirits. No contentos con esto, anunciaron la llegada de Peace Hard Tea este pasado verano, tomando como referencia el té de The Coca-Cola Company.
«Hemos estado construyendo nuestra cartera de cerveza beyond constantemente durante años, y está dando sus frutos. Creemos que ZOA tiene el potencial de ser la próxima gran marca de bebidas energéticas, y es un gran ejemplo de invertir en una marca que está interrumpiendo una categoría en crecimiento», concluyó la directiva.
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