Molson Coors está reforzando sus inversiones para impulsar sus marcas Above Premium en cerveza y bebidas no alcohólicas, con un enfoque claro en aumentar su presencia y relevancia. Además, amplía su equipo para crecer en el segmento sin alcohol en Estados Unidos.
Las dos marcas estrella en cerveza premium son Peroni Nastro Azzurro y Blue Moon. Courtney Benedict, vicepresidenta de marketing, destaca que la clave está en ofrecer una experiencia única y consistente para cada marca.
Peroni ha renovado el packaging, asegurando mejor suministro y creciendo en ventas, con un aumento del 5% en las últimas 13 semanas y más del 22% en el último mes. Sin embargo, solo el 40% de los consumidores estadounidenses conocen Peroni, lo que abre una gran oportunidad para crecer.
También crece rápido Peroni Nastro Azzurro 0.0%, su versión sin alcohol, con un alza del 49% en ventas y expansión nacional.
Blue Moon lanzará la campaña “Orange Standard” para recuperar su icónico ritual de la rodaja de naranja y conquistar a la nueva generación de mayores de 21 años. Además, inaugura espacios exclusivos en estadios de Atlanta y Texas, y prepara mejoras en Denver, ciudad donde nació la marca.
Blue Moon Non-Alc sigue ganando terreno con un crecimiento cercano al 40%, y estrenó Blue Moon Extra, una versión más fuerte (8% ABV) para tiendas de conveniencia.
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