Miller Lite, la famosa cerveza estadounidense, espera seguir creciendo en Canadá superando así todas expectativas iniciales de la compañía en un momento en el que mercado global de cerveza se está reduciendo.
En concreto, la marca creció un 38% en volumen en el último año, según Beer Canada, superando a competidores clave y tomando participación en el minorista de cerveza más grande de Canadá, The Beer Store. “Miller Lite es una marca icónica en los Estados Unidos, por lo que vimos la oportunidad de duplicar en estas regiones, aprovechando el efecto halo natural de su larga y rica historia. La reapertura de la frontera naturalmente recordó a muchos canadienses sobre Miller Lite” señaló Christopher Garofalo, CEO of Molson Coors Canada.
En los últimos seis años, la marca se ha ganado a los bebedores canadienses al promover sus credenciales de sabor y su recuento de 90 calorías, al tiempo que expande la distribución en todo el país gracias a un impulso comercial para hacer crecer la marca, dice Garofalo.
La expansión de Miller Lite se encuentra acelerándose cuando los estudios promocionales, como la reapertura y el enfoque renovado en Quebec. Durante este año en comparación con 2021 se ha incrementado un 215% lo que supone un 30% más en la distribución hasta la fecha.
«Hubo un aumento gigantesco en hace tres meses que coincide con el día en que el cliente se apunta al Miller Lite. Es muy importante para nosotros saber que hay muchas personas que son leales a las marcas y Miller Lite sigue creciendo. Con Miller Lite obtienen lo mejor de ambos mundos: sabor galardonado con 90 calorías», concluyó Garofalo.
