MetalMatters llega a la final de los National Recycling Awards 2025 por su campaña en Leicestershire

La iniciativa MetalMatters ha sido seleccionada como finalista en la categoría “Campaña del Año” de los National Recycling Awards 2025, que se celebrarán el 25 de noviembre en el Hilton London Metropole. Este reconocimiento destaca las acciones más innovadoras en la gestión de residuos y reciclaje en el Reino Unido.

Liderada por Alupro (Aluminium Packaging Recycling Organisation), la campaña se implementó en enero de 2025 en colaboración con el Consejo del Condado de Leicestershire. Durante seis semanas, se utilizaron herramientas digitales y redes sociales para sensibilizar a los 316.000 hogares del condado sobre la importancia del reciclaje de envases metálicos. El mensaje principal fue que el reciclaje de una sola lata de aluminio puede ahorrar suficiente energía para mantener un televisor encendido durante cuatro horas.

Los datos recogidos antes y después de la campaña mostraron un incremento del 9,8% en la cantidad de metales reciclados, a pesar de una disminución general del 2% en los volúmenes totales de reciclaje en el mismo periodo. Además, el valor del material adicional recogido, sumado a los ahorros por evitar el vertido en vertederos, permitió que la campaña se autofinanciara en solo dos meses.

Tom Giddings, director ejecutivo de Alupro, destacó que este reconocimiento subraya la importancia de las iniciativas de comunicación para generar cambios de comportamiento sostenibles. Según Giddings, “ser finalista en los National Recycling Awards es una excelente noticia; demuestra el interés en las iniciativas de comunicación y su capacidad para generar cambios profundos”.

Desde su lanzamiento en 2012, MetalMatters ha sido adoptado por más de 128 autoridades locales en el Reino Unido, mejorando las tasas de reciclaje en diversas comunidades. La iniciativa cuenta con el apoyo de importantes fabricantes y procesadores de envases metálicos, como Novelis UK, Tata Steel, Unilever, Ardagh Group, Ball Corporation y otros.