Hace unos años, comprar latas de 19.2 onzas en tiendas de alimentación de proximidad era casi una tarea imposible. Dicha situación ha cambiado mucho desde entonces y ahora es fácil encontrar estas latas en los lineales debido a que se ha convertido innegablemente en la favorita de los consumidores de cerveza artesanal. «Realmente salieron de la nada. Y ahora están en todas partes» señaló Matt Herbert, director de ventas de Tenth & Blake, la división de artesanías de Molson Coors Beverage Company en Estados Unidos.
En la actualidad, la lata de 19.2 onzas representa más del 92% de las ventas individuales artesanales en tiendas. Hace solo seis años, representaba menos del 10% de las ventas de artesanías, mientras que las botellas ‘bomber’ de 22 onzas poseían el canal, con más del 75% de las ventas individuales artesanales. Hoy en día, representan menos del 1% de las ventas individuales artesanales en las tiendas, mientras que las latas de 24 onzas ni siquiera eliminan el 7%.
La «estufa» de 19.2 onzas puede ubicarse en el medio de ese diagrama de Venn y ha seguido atrayendo a bebedores mayores de edad, aumentando las ventas de artesanías más del 39% entre 2021 y 2022, a $ 295 millones, según los datos de tiendas de conveniencia y puntos de venta múltiples de Circana. Aislando los datos de las tiendas de conveniencia, el panorama se vuelve aún más brillante, con ventas de artesanías de 19.2 dólares que subieron más del 41% a $ 221 millones, lo que representa la mayor parte de las ventas.
Asimismo, Hop Valley recientemente lanzó una edición especial llamada Triple Double Imperial IPA, que incluye seis cervezas distintas. Esto tuvo como fin convencer a los consumidores para que compren paquetes más grandes de lo habitual.
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Muchas Cervezas, pocas latas.
