Tras un año anterior complicado, Molson Coors Beverage Company se recuperó en 2021 con la reapertura de bares, restaurantes y lugares deportivos y de entretenimiento, y lanzó una gran cantidad de nuevos productos y ambiciosas campañas de marketing que han dado sus frutos.
Sus marcas más grandes, Coors Light y Miller Lite, están creciendo en ventas hasta el tercer trimestre de 2021, y su cartera de seltzer duro despegó en los Estados Unidos y en otros muchos países. Además, prueba de estos buenos datos, la norteamericana ha anunciado nuevos planes de inversión. En concreto invertirá 100 millones de dólares para aumentar sus capacidades de producción de cerveza y seltzer duro en Canadá y el Reino Unido, mientras que da los frutos de inversiones similares en EE.UU. Hizo un progreso significativo en su estrategia de sostenibilidad, ayudando a sus agricultores de cebada a adaptarse a las condiciones cambiantes y haciendo la transición de sus operaciones en el Reino Unido a energía 100% renovable.
En los Estados Unidos, Coors Light y Miller Lite crecieron la línea superior hasta el tercer trimestre de 2021. Coors Light también aumentó el volumen en América Latina, incluido su primer crecimiento en Puerto Rico en 15 años. Asimismo, el dúo de seltzers duros estadounidenses de la compañía, Vizzy Hard Seltzer y Topo Chico Hard Seltzer, superó al segmento en una cantidad asombrosa. En general, las marcas de seltzer duro de Molson Coors han ganado casi un 88% en ventas en dólares en los Estados Unidos en comparación con el año anterior.
En Canadá, el crecimiento en auge de Coors Light y un rendimiento sobresaliente de los seltzers duros Vizzy y Coors Seltzer ayudaron a Molson Coors a registrar un crecimiento generalizado hasta el tercer trimestre. Mientras tanto, en Europa, donde las reaperturas de bares, pubs y restaurantes ayudaron a impulsar los ingresos netos por ventas casi un 15% en el tercer trimestre, Molson Coors anunció un nuevo líder para comenzar 2022: Sergey Yeskov, director gerente de la región de Europa Central y oriental de la compañía, asumirá el cargo.
Otro juego importante sin alcohol es su asociación con La Colombe Premium Coffee Roasters. Lo que comenzó como una sociedad de distribución limitada explotó en 2021, cuando Molson Coors desbloqueó los derechos para distribuir la línea de bebidas de café enlatadas de La Colombe a supermercados y grandes tiendas en todo Estados Unidos.
El año pasado también vio dos grandes desarrollos fuera de Colorado, donde Truss CBD USA, una empresa conjunta entre Molson Coors y la compañía canadiense de cannabis HEXO Corp., lanzó sus primeras bebidas de CBD de Veryvell en todo el estado. Ahora está disponible en linea en 17 estados.
Sin duda, el mayor lanzamiento de productos fue el de Topo Chico Hard Seltzer, que Molson Coors produce, distribuye y comercializa como parte de un acuerdo con The Coca-Cola Company. Inicialmente disponible en solo 16 mercados, Topo Chico Hard Seltzer rápidamente ganó a los consumidores. Reforzado por su rápido inicio, Molson Coors anunció que llevaría la marca a nivel nacional en enero de 2022.
