La polaca Okocim Jasne elige a Canpack para imprimir sus latas cómicas de edición limitada
Carlsberg, dueño de Okocim Jasne, decidió tomar la iniciativa de colaborar con CANPACK para implementar una innovadora estrategia de diseño para envases. Esta implicaba los usos de divertidos dibujos animados cómicos en sus latas de cerveza.
El propósito de este diseño es seducir a los jóvenes adultos, dentro de una nueva campaña de marketing innovadora. Según la investigación de mercado IRCenter (Youth Report 2021), hasta el 92% del grupo de edad dice que busca activamente nuevas experiencias de marcas conocidas. El humor alternativo también está perfectamente de moda con la cultura juvenil en este momento.
Por su parte, el portavoz de Carlsberg Polska, propietario de la marca Okocim, dice: «Para implementar este proyecto único, necesitábamos colaborar con alguien cuyo trabajo sea audaz y al mismo tiempo comentara la realidad de una manera divertida y penetrante. Sin dudarlo, nos pusimos en contacto con Andrzej Rysuje», señaló.
El artista polaco Andrzej Milewski es más conocido por el alias artístico que usa, Andrés Dibuja. Estos dibujos en caricatura se han destacado por su particular estilo satírico e irónico. Su popularidad entre los lectores locales por su estilo falso, ingenuo y fuertemente satírico, a menudo subversivo, le hizo enormemente conocido al analizar temas de actualidad desde un punto de vista irónico. Un hecho que convirtió al dibujante como la mejor opción para crear un conjunto único de latas de cerveza de edición de coleccionista.
Creó cuatro diseños para Okocim Jasne, cada lata contando una historia divertida con una observación irónica sobre el tema de beber cerveza y la cultura polaca. Los consumidores pueden comprar latas individuales y elegir su dibujo animado favorito o comprar un paquete de 4 con los temas mezclados al azar y solo se revelan cuando se retira el envoltorio. El atractivo añadido de coleccionar un conjunto de latas que les hacen reír atrae aún más a los consumidores con la marca.
El diseño de la lata única de Carlsberg fue realizado gracias a CANPACK, una compañía con un historial de larga data asociada con Okocim y Carlsberg. Estas latas únicas se produjeron utilizando la innovadora tecnología QUADROMIX de CANPACK, que permite imprimir cuatro diseños diferentes en una sola tirada.
Según Stephen McAneny, director comercial de CANPACK: «La tecnología QUADROMIX es la solución perfecta para que las marcas cuenten sus historias a través del empaque del producto. Okocim Jasne ha utilizado esto con el máximo efecto, no solo latas que cuentan historias, sino latas que hacen sonreír a los consumidores y hacerlos pensar también», concluyó
