Estamos en un mundo donde lo que priva ahora es la personalización de las marcas. Dentro de la globalidad que el mercado impone, necesitamos que se nos individualice. Y esto es lo que hacen las marcas.
Quizás Coca Cola sea una de las marcas pioneras cuando cada lata tenía impreso el nombre de un o una ciudadana común y corriente: Rubén, Laura, Elena, Andrés, Sergio, etc. En 2014, las ventas aumentaron un 13% las primeras semanas solo con esa estrategia. La iniciativa de Coca-Cola incluía los 100 nombres más comunes en España así como frases familiares y divertidas.
Recientemente, aunque de manera diferente, Coca Cola continúa con sus estrategias atrevidas. Esta vez decidió imprimir mensajes positivos en sus latas. Algo que evidentemente necesita el consumidor y que seguramente al ver uno de ellos pensará en su interior que esa lata estuve hecha solo para él o ella. En el Reino Unido ya llegaron estas latas con mensajes esperanzadores, resilentes, pero mensajes que al final y al cabo podrán personalizarse y enviarse a personas queridas.
Entre las frases se encuentran «Qué mejor momento que ____ para nosotros que ahora» (What better time for us to ______ than now), «No soy el mejor en _____, pero lo intentaré» (I’m not the best at ______, but I’ll try), «Nunca daré _____ por sentado» (I will never take ______ for granted) … Estos espacios podrán ser personalizados para enviarlos a seres queridos. Los beneficios de la personalización y en envío irán a una campaña contra la pobreza y enfermedades.
La proximidad, la cercanía importaban… quizás ahora más. Pero ahora va un poco más allá y esa personalización un poco global, viene con otros ingredientes. Quizá no aparezca tu nombre, pero la lata de bebida que te llega a tus manos viene con ese mensaje esperanzador de Coca Cola o con una historia diferente a la que tiene tu compañero o compañera…y accedes a ella a través de los Códigos QR.
Algunos de estos casos ya fueron reseñados en ediciones anteriores de Mundolatas. Por ejemplo, Pepsi y su Adrenaline Rush que te permite conocer y escuchar la música con la cual fue creado cada diseño o las experiencias virtuales que Beerscans ofrece en las latas de cerveza a través de las cuales se narran historias, se muestran vídeos…
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Coca Cola con café
