LA ORIGINAL CAMPAÑA DE CORONA QUE SÓLO SE PUEDE LEER UNOS MINUTOS AL DÍA

Parece que ya está casi todo inventado en cuanto a campañas publicitarias se refiere, pero hay marcas apuestan y demuestran que se puede seguir innovando.  En esta ocasión ha sido Corona la que ha conseguido impactar con su nueva y original campaña al instalar en Brighton (Inglaterra) una valla publicitaria que utiliza los rayos del sol para que el mensaje se pueda leer sobre la pieza, pero tan sólo unos pocos afortunados tienen la oportunidad de hacerlo.

La campaña apenas dura 15 minutos. Entre las 18.30 y las 18.45, cuando la luz del sol incide sobre la valla, se crea una sombre con la forma de una botella y se puede leer el lema ‘From the natural world’. Toda la estructura que permite este efecto óptico está escondida de forma bastante inteligente bajo unas plantas que ayudan a reforzar el concepto de naturalidad que pretende transmitir dicho anuncio.

“Corona cree que las mejores cosas vienen de la naturaleza. Desde los ingredientes naturales que utilizamos para elaborar nuestra cerveza hasta nuestra misión de ayudar a que más personas vuelvan a conectar con la naturaleza”, señala Irini Komodikis, directora de marketing de Corona en Europa.

En concreto, Irini detalla que “la apuesta por esta campaña significa que la marca ha «renunciado al control, permitiendo que el poder del sol tome el control, iluminando la belleza y los beneficios de utilizar ingredientes 100% naturales” a lo que añade que “es inevitable que esta valla no nos recuerde a esta otra que la BBC instaló en 2020 para promocionar su nueva serie ‘Drácula’ en la que unos focos proyectaban la silueta del protagonista de la ficción sobre el anuncio cuando llegaba la noche”.