モルソン・クアーズ、2025年夏のプレミアム・ノンアルコール・ビールに賭ける

モルソン・クアーズは、ビールとノンアルコール飲料の「アバブ・プレミアム・ブランド」を推進するための投資を強化しており、その存在感と関連性を高めることに明確な重点を置いている。また、米国におけるノンアルコール分野での成長のためにチームを拡大している。

プレミアムビールの主力ブランドは、ペローニ・ナストロ・アズーロとブルームーンの2つだ。マーケティング担当副社長のコートニー・ベネディクトは、それぞれのブランドでユニークかつ一貫した体験を提供することが重要だと強調する。

ペローニはパッケージを刷新し、より良い供給を確保し、売上を伸ばしており、過去13週間で5％増、先月は22％増を記録した。しかし、米国の消費者のうちペローニを知っているのはわずか40％で、成長の大きなチャンスが広がっている。

ノンアルコールのペローニ・ナストロ・アズーロ0.0%も急成長しており、売上高は49%増、全国的に拡大している。

ブルームーンは、象徴的なオレンジスライスの儀式を復活させ、21歳以上の新世代を獲得するため、「オレンジ・スタンダード」キャンペーンを開始する。さらに、アトランタとテキサスのスタジアムに専用スペースを開設し、ブランド発祥の地であるデンバーでの改良を準備している。

ブルームーン ノンアルコール」は40％近い伸びを示し、地歩を固め続けており、コンビニエンスストア向けにアルコール度数8％の「ブルームーン エクストラ」を発売した。