モルソン・クアーズ、ペローニの成長とブルー・ムーンの回復を推進

モルソン・クアーズは、21歳以上の新規顧客を引き付けることを目指し、Above Premiumブランドを強化しています。ペローニは強い勢いを維持しており、ブルー・ムーンは革新とクリエイティブなキャンペーンにより回復プロセスを進めています。

Circanaによると、ペローニは過去13週間で11%、8月31日までの直近1ヶ月で20%成長しました。4年連続で成長を続けており、オンプレミスおよびオフプレミスにおいて、複数のヨーロッパの主要ブランドを上回っています。 「今こそ加速する時です」 と、輸入部門のマーケティングディレクターであるリズ・クラムトン氏は述べました。

エミリー、パリへ行く

一方、ブルー・ムーンは、コンビニエンスストアで最も注目されるクラフトイノベーションであるブルー・ムーン・エクストラや、そのセグメントで2位のブルー・ムーン・ノンアルコールの進展といった新製品の発売に支えられ、改善を見せています。このブランドは、コンビニエンスストアで4年ぶりに成長し、ホスピタリティ業界でも改善しています。 「30年の歴史を持つブルー・ムーンを次世代のアイコンにすることを決意しています」 と、マーケティング担当副社長のコートニー・ベネディクト氏は述べました。

ペローニは、ジャーダ・デ・ラウレンティス、シリーズ「エミリー、パリへ行く」、モータースポーツ、そしてイタリアでの冬季競技大会との提携を強化します。ブルー・ムーンはコリン・ジョストとのキャンペーンを再開し、店舗およびデジタルでオレンジスライスの儀式を拡大し、スパイシーな料理とのペアリングを強化するために、料理プラットフォームを再開します。

「ペローニには勢いがありますが、これはまだ始まりに過ぎません」 と、CMOのソフィア・コルッチ氏は述べました。ブルー・ムーンについては、 「私たちは、このブランドを新しい消費者の間でアイコンにするために全力を尽くします」 と付け加えました。