モルソン・クアーズ、クアーズライトとミラーライトでフットボールシーズンへの取り組みを強化

モルソン・クアーズは、米国の新しい大学フットボールおよびプロフットボールシーズンに向けて野心的なキャンペーンを開始しました。このキャンペーンは、同社の2つの主力ブランドであるクアーズライトとミラーライトに焦点を当てています。この戦略は、21歳以上のファンを引き付けるために、新しい提携、テレビスポンサーシップ、テーマ別パッケージ、抽選を組み合わせています。

モルソン・クアーズのキャンペーンは米国の観客を対象としており、NFL（プロリーグ）とNCAA（大学フットボール）の両方に焦点を当てています。

クアーズライトは、40以上のチームとの契約、ESPN College GameDayとの強化された連携、番組のイメージを使用した特別版パッケージにより、大学フットボールでの存在感を拡大しています。このブランドは、パッケージのQRコードに連動した抽選を通じて、舞台裏へのアクセスや試合チケットなどのVIP体験を提供します。また、アメリカンニードルとのコラボレーションにより、大学スタイルのレトロ衣料品も販売します。

一方、ミラーライトは「フットボールのビール」として半世紀を祝うキャンペーンを展開しており、18のプロチームとの提携と、そのカテゴリーで最も人気のあるゲームプラットフォームであるESPN Fantasy Footballとの密接なコラボレーションが含まれています。さらに、Fantasy Draft Experienceと「Pigskin Pick’em Challenge」コンテストの公式スポンサーとなり、参加者は最大10,000ドルの賞品を競います。

1975年に初の大規模な全国キャンペーンを開始したこのビールは、50周年記念の記念パッケージを様々な形式で発売し、QRコードによる試合チケットの抽選を含む販売時点でのプロモーションを伴っています。

マーケティング担当ディレクターのソフィア・コルッチによると、両ブランドはシーズンのあらゆる瞬間でファンとつながることを目指しています。