Pour célébrer la Journée internationale de la femme et le Mois de l’histoire des femmes, United Breweries Limited of India, qui fait partie de la société Heineken, a collaboré avec Canpack pour lancer une bière spéciale en édition limitée.
La nouvelle bière blonde de qualité supérieure, appelée Queenfisher, vient compléter la marque Kingfisher, la plus vendue de la société. Selon Vikram Bahl, directeur général de United Breweries Limited, Queenfisher est un projet exclusivement féminin qui a pour but de promouvoir l’égalité des chances entre les hommes et les femmes. « La campagne a commencé comme un moyen pour l’entreprise de célébrer les femmes employées, mais elle a évolué vers un concept et une campagne plus vastes. devenir « un hommage au pouvoir indomptable de l’amitié féminine ».
Avec un arôme de houblon, un profil aromatique fruité et une légère amertume, Queenfisher est conçu pour séduire les consommatrices. L’objectif est de modifier les perceptions traditionnelles des rôles des hommes et des femmes en démontrant que les femmes peuvent apprécier la bière autant que leurs homologues masculins.
En Inde, la marque Kingfisher était autrefois associée à un calendrier mettant en scène des mannequins féminins glamour. La nouvelle campagne cherche à contrer cet héritage avec un autre format présentant des histoires photographiques de femmes travaillant ensemble pour surmonter des défis personnels et sociaux. Vikram Bahl explique que cette édition limitée s’inscrit dans la volonté de l’entreprise « d’améliorer l’expérience du consommateur grâce à la premiumisation » et d’attirer « une base de consommateurs plus large qui rend la catégorie plus excitante et plus dynamique ».
Les boîtes colorées de Queenfisher, produites par Canpack India, incarnent un glorieux sentiment de fraternité et d’inclusion. Des silhouettes de différentes figures féminines sur un somptueux fond violet dansent autour de l’oiseau emblématique de la marque, couronné d’une couronne. « Reine des bons moments ». Anoop Kapadia, responsable des ventes chez Canpack India, a déclaré : « Nous sommes fiers de participer à ce projet important. Nous croyons en la fabrication de canettes qui font la différence. Ces canettes sont bien plus qu’un simple emballage attrayant pour une excellente bière. Elles contribuent à créer un sentiment d’autonomisation et de solidarité parmi les femmes de toute l’Inde ».
