Toucher le cœur de la génération Z : voici les clés de l’emballage métallique préféré des plus jeunes

• 81 % de la génération Z a essayé un produit attiré par un emballage attrayant.
• 65 % préfèrent les emballages qui représentent leur culture, leurs valeurs et leur identité.
• Les emballages métalliques de style vintage ont 23 % d’acceptation en plus chez les jeunes, par rapport aux options minimalistes.

L’emballage est devenu un facteur clé dans le comportement d’achat de la génération Z (les personnes nées approximativement entre 1997 et 2012), comme le révèle une nouvelle étude de l’agence de tendances de consommation Caramel, commandée par Sonoco. Cette analyse, combinée aux résultats d’autres études de marché, met en évidence cette tendance, en particulier dans le secteur des aliments et des boissons. L’étude montre également comment l’emballage est passé d’un élément fonctionnel à un facteur clé dans la perception de l’identité et des valeurs d’une marque, reflétant sa connexion avec les tendances culturelles actuelles des jeunes.

L’étude a identifié six tendances clés dans l’emballage qui transforment l’interaction de la génération Z avec les produits, aidant ainsi les marques à rester compétitives, au sein d’un marché en constante évolution.

1. Caprice abordable

Les produits de base, tels que l’huile d’olive, se réinventent comme symboles de qualité, de plaisir et de soin personnel, en partie grâce à des formats visuellement attrayants qui ont gagné en popularité sur les réseaux sociaux.

Ainsi, et parallèlement à ce qui a été souligné par Ad Age (2024), les emballages qui suscitent un attrait émotionnel ou esthétique ont tendance à gagner en popularité : 81 % de la génération Z a essayé un produit en raison de l’attrait de son emballage et, parmi eux, 63 % l’ont racheté pour la même raison.

2. Exécution esthétique

Selon l’étude, la présentation visuelle influe directement sur le comportement des consommateurs, en particulier chez les plus jeunes, qui considèrent l’emballage comme une extension de leur style personnel. Des finitions mates aux typographies rétro, en passant par les boîtes de conserve à collectionner, les formats basés sur le design surpassent constamment les alternatives plus simples en termes d’attrait et d’interaction en ligne. Cela coïncide avec les dernières données qui indiquent que les publications Instagram présentant des emballages métalliques de style vintage reçoivent 23 % d’interactions en plus que leurs équivalents minimalistes (Pmarketresearch, 2025).

3. Le jeu comme élément central de la vie sociale

Maintenant que 63 % de la génération Z européenne préfère se réunir à la maison plutôt que dans des espaces publics (YPulse, 2025), l’emballage fait l’objet d’un examen plus approfondi. Non seulement pour sa fonction, mais aussi pour son rôle dans la configuration de l’environnement domestique.

Ce changement a entraîné une augmentation de la demande de formats individuels, qui combinent praticité et attrait visuel.

4. Conception pour la flexibilité

Les consommateurs de la génération Z apprécient de plus en plus les emballages portables et respectueux de l’environnement. Cette importance accordée à la mobilité et à la durabilité se reflète également dans l’évolution des préférences alimentaires. Étant donné que le flexitarisme gagne du terrain chez la génération Z (Mintel, 2024), les aliments en conserve, tels que les légumineuses, les légumes et les fruits, deviennent des produits de base du quotidien dans cette transition. Leur longue durée de conservation, la variété de leurs tailles, leur polyvalence et leur facilité d’utilisation les rendent particulièrement attrayants pour les consommateurs pressés qui recherchent à la fois praticité et utilité.

5. Là où la qualité rejoint la fonctionnalité

La durabilité reste un facteur important pour la génération Z, qui résonne encore plus lorsqu’elle est associée à la clarté, à la créativité et à un design significatif.

Outre la recyclabilité, les consommateurs optent pour des formats rechargeables, des matériaux recyclés et des réutilisations créatives. C’est le cas des systèmes de recharge en aluminium, comme les boîtes de conserve pour les produits ménagers ou de soin de la peau, dont l’utilité gagne en popularité, tandis que sur TikTok, les boîtes de conserve réutilisées sont mises en avant comme éléments de stockage, de décoration ou cadeaux.

6. Culture, identité et storytelling

Selon l’analyse, la génération Z recherche de plus en plus des produits qui reflètent son identité personnelle, son héritage culturel et ses valeurs partagées, comme le reflète également 65 % des jeunes consommateurs selon Mintel (2024). De plus, les conceptions basées sur la narration d’histoires, qui utilisent souvent des boîtes métalliques et des éditions limitées, contribuent à faire de l’emballage une partie durable de l’expérience.

L’identité de la génération Z est marquée par des temps incertains et saturés numériquement. En réponse, beaucoup adoptent l’ironie et l’exagération dans la conception d’emballages comme une forme de résistance décontractée. Que ce soit par leur authenticité ou leur joyeux escapisme, ces emballages permettent aux marques de créer des liens plus humains et plus étroits.

Pour Laetitia Durafour, directrice du marketing de Sonoco Metal Packaging EMEA : « Il ne s’agit plus seulement de se démarquer dans les rayons ou de la valeur de la marque, mais de refléter des valeurs, de créer un lien émotionnel et de faire une impression instantanée dans un monde où le numérique est primordial. Cette recherche offre une vision opportune des attentes d’une génération qui valorise l’authenticité, le plaisir, le but et la pertinence personnelle. C’est la partie essentielle de l’expérience de la marque et, souvent, la première invitation à participer ».

C’est pourquoi Sonoco combine la performance technique avec la pensée conceptuelle pour aider les marques à créer des emballages qui se connectent au niveau émotionnel, culturel et durable. De l’orientation stratégique basée sur des connaissances réelles sur les consommateurs aux conceptions industrielles, nous développons des concepts d’emballage attrayants et viables sans compromettre la durabilité ».

À cet égard, Virginie Lorenzato, PDG de Caramel, ajoute : « Les consommateurs de la génération Z ne se limitent plus à acheter un produit, mais choisissent une expérience, une histoire. L’emballage devient un véritable média culturel : un espace d’expression, d’émotion et de connexion. C’est là que tout commence, bien avant l’achat lui-même.  ».