Le centre automobile Duke of London, situé à l’ouest de la capitale britannique, a fait un pas inattendu dans le monde de la mode. En collaboration avec la société d’emballage P. Wilkinson Containers, il a lancé en février 2025 une édition limitée de T-shirts présentés dans des boîtes de conserve personnalisées.
L’initiative fait partie de la première expérience de Duke of London en matière de conception de vêtements. Fondée par Merlin McCormack en 2015, l’entité est connue pour rassembler les passionnés d’automobile, de gastronomie et de culture créative. Sa nouvelle collection cherche à refléter cette même identité, en alliant le rétro au contemporain.
Les T-shirts, fabriqués à Londres, ont été emballés individuellement dans des boîtes à anneaux de 99 x 180 mm, fabriquées par William Say & Co. Chaque paquet comprenait une étiquette conçue spécialement pour cette proposition, dans le but d’ajouter un élément ludique et distinctif à la fois à l’expérience du produit et à sa présentation.
Le lancement a eu lieu lors d’un événement organisé dans le grand magasin Selfridges et a été répété le dimanche de Pâques. Le produit de la vente des billets a été reversé à Cocoon, une organisation caritative qui soutient les jeunes ayant fait l’expérience du système de prise en charge par l’État.
La production des boîtes a été assurée en dix jours par P. Wilkinson Containers, l’une des plus grandes entreprises d’emballage indépendantes du Royaume-Uni. Le T-shirt a été imprimé dans l’est de Londres et emballé le jour même dans les locaux de l’entreprise.
Cette collaboration reflète une utilisation non conventionnelle de l’emballage métallique, s’éloignant de la sphère industrielle et explorant de nouvelles possibilités dans des secteurs tels que la mode et le design.
