Suntory lance sa marque de boisson 196 sur de nouveaux marchés

Suntory Holdings a récemment annoncé l’accélération de l’expansion mondiale de la marque japonaise de boissons prêtes à boire (RTD) -196 (moins un-neuf-six), une boisson RTD à base de vodka aromatisée aux fruits, qui fêtera son 20e anniversaire cette année. Depuis février, la marque est disponible dans 21 États des États-Unis et sera également commercialisée au Royaume-Uni et en Allemagne à partir du printemps. 196 s’étendra également à l’Asie du Sud-Est d’ici la fin de l’année. Pour apporter de la fraîcheur et de la joie grâce à -196 et pour continuer à développer et à interagir avec les consommateurs fanatiques de la marque dans le monde entier, l’entreprise adapte -196 à chaque marché pour répondre aux goûts et aux préférences des consommateurs adultes locaux.

Depuis son lancement au Japon en 2005, -196 est devenu le RTD en boîte le plus vendu de Suntory et continue d’être bien accueilli par les consommateurs, offrant une nouvelle valeur et une qualité exceptionnelle en réponse à l’évolution des marchés et des préférences des consommateurs.
D’autre part, l’entreprise a commencé à exporter vers d’autres régions d’Asie en 2020 et a adapté des produits aux saveurs et à la teneur en alcool en volume (ABV) différentes pour les lancer en Australie en 2021 et en Chine en 2023, qui ont été bien accueillis par les consommateurs locaux.

« Nous sommes heureux d’annoncer l’expansion mondiale de -196, qui a été apprécié par de nombreux consommateurs au Japon, en Australie, aux États-Unis et dans d’autres pays », a déclaré Sho Semba, président de Suntory RTD Company. « Notre société possède des compétences supérieures en matière de conception et de fabrication de liquides, acquises au cours de plus de 100 ans de production de liqueurs et de spiritueux et d’expérience dans le domaine des boissons prêtes à l’emploi au Japon, un marché avancé et mature dans ce domaine. Nous nous appuierons sur la plateforme mondiale du groupe Suntory et sur notre force pour développer nos produits et nos activités dans le monde entier. »a-t-il ajouté.

Outre -196, la société dispose d’un portefeuille diversifié dans le secteur des boissons prêtes à consommer, notamment la marque japonaise de boissons prêtes à consommer à faible teneur en alcool Horoyoi, la marque de cocktails prêts à consommer de qualité supérieure On The Rocks by Beam SuntoryTM et Jim Beam Kentucky Coolers et Highball RTD.

Le marché mondial des boissons gazeuses sans alcool est en pleine expansion, avec un taux de croissance annuel moyen d’environ 20 %.1 entre 2020 et 2022. La croissance devrait se poursuivre et, d’ici 2030, l’entreprise estime que le marché atteindra 50 milliards de dollars.2.

Suntory s’est fixé pour objectif de réaliser un chiffre d’affaires de 3 milliards de dollars dans le domaine de la RDT à l’échelle mondiale d’ici à 2030. Parallèlement à cette expansion mondiale de -196, l’entreprise continuera à développer et à fournir des produits innovants dans le monde entier, dans le but de devenir un leader mondial dans le secteur de la RTD.