Steel Reserve a récemment annoncé le lancement d’une nouvelle gamme de boissons Tiki. Avec une apparence épurée, le changement de marque les aidera à suivre la tendance de leurs produits de la série Alloy. Cette série est conçue pour devenir la plus représentative de sa marque.
Précisément, le célèbre Steel Reserve Alloy Series – Tiki Edition, réduit son taux d’alcool en volume dans ses parfums Island Punch et Strawberry Daquiri, inspirés des cocktails à 8 %, et baisse son prix en accord avec les six parfums de la série à succès Alloy Series.
Tiki a décidé de donner un coup de jeune et de moderniser son édition et s’éloigne du masque tiki au profit de couleurs plus accrocheuses et de palmiers qui apportent l’air des îles. Le nouveau design permet de communiquer plus clairement les saveurs et les taux d’alcoolémie, deux facteurs clés que les consommateurs de PME recherchent lors de leurs achats.
D’autre part, Steel Reserve Alloy a pris un nouveau départ avec le lancement de l’édition Tiki, qui a impliqué un changement de marque et une refonte de son image. Les autres saveurs de la série sont prêtes pour un nouvel emballage.
Steel Reserve Alloy Series – Tika Edition a commencé à être produit en 24 onces, ce qui permet de mieux positionner la marque et de se rapprocher de la vente au détail. C’est l’élément central de la stratégie « quatre dans la porte » de Steel Reserve, qui repose sur des données montrant que les détaillants qui vendent quatre produits Steel Reserve ou plus à une porte froide progressent près de trois fois plus vite que ceux qui ne le font pas.
« L’objectif de notre nouvel emballage est de donner à la série Alloy un lifting moderne qui séduira la nouvelle génération de buveurs et l’aidera à mieux percer dans les réfrigérateurs bondés des magasins de proximité », a déclaré Rachel Rogers, directrice adjointe du marketing pour la marque.
Avec Miller High Life, Keystone Light et Icehouse, Steel Reserve joue un rôle clé dans la stratégie de marque économique de Molson Coors avec ses saveurs audacieuses et son orientation vers les magasins de proximité.
