Boire intelligemment » : la nouvelle campagne d’AB InBev pour promouvoir la consommation intelligente de bière
L’étiquette de la bière AB InBev est plus qu’un emballage créatif. Aujourd’hui, la multinationale s’est fixé un nouvel objectif : influencer positivement le comportement des consommateurs en apposant des étiquettes informatives sur toutes ses bouteilles et canettes de bière dans pas moins de 26 pays à travers le monde.
AB InBev ouvre la voie à la promotion d’une consommation responsable d’alcool dans le cadre d’une campagne baptisée « Smart Drinking ». « Nous utilisons les points forts de notre entreprise et investissons dans des initiatives fondées sur des preuves et dans le marketing des normes sociales, où nous tirons parti des liens émotionnels que les gens entretiennent avec nos marques pour promouvoir la modération et influencer les comportements positifs. En outre, les étiquettes des produits offrent une autre occasion de fournir des conseils pratiques et de renforcer les messages et les comportements de Smart Bebed », a réaffirmé l’entreprise.
« Nos brasseries locales font partie intégrante de nos communautés », a déclaré John Blood, directeur des affaires juridiques et corporatives d’AB InBev. « Placer des étiquettes indicatives sur 100 % de nos canettes et bouteilles de bière sur tous les marchés où nous brassons nos bières, y compris dans les 26 pays où l’étiquetage n’est pas obligatoire, est une autre façon dont nos initiatives de consommation intelligente peuvent contribuer à avoir un impact positif et durable sur les lieux où nous vivons et travaillons », a-t-il conclu.
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