Rockstar Energy a lancé une nouvelle proposition estivale : Blood Orange Zero Sugar, une boisson énergisante sans sucre au goût d’orange sanguine. Ce lancement limité se présente dans un format innovant : une canette stylisée de 330 ml avec un prix affiché de 1 £, disponible depuis juin exclusivement dans les commerces de proximité au Royaume-Uni.
La marque cherche à élargir son public en attirant des consommateurs qui n’optent pas habituellement pour des boissons énergisantes, en proposant un format plus petit et accessible qui rompt avec l’emballage traditionnel de 500 ml. Le choix de saveurs plus légères et d’agrumes — comme celle de cette nouvelle variété, inspirée de saveurs estivales qui génèrent déjà plus de 45 millions de livres sterling de ventes — répond à la tendance des produits énergétiques moins intenses.
Ben Parker, vice-président des ventes Off-Trade de Carlsberg Britvic, a souligné que l’objectif est de supprimer les barrières à l’entrée dans le segment pour atteindre de nouveaux profils de consommateurs,
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