Alors que de nombreuses personnes se préparent à célébrer le jour des morts en créant des autels, des ofrendas et des fêtes en l’honneur de leurs proches, Rockstar Energy Drink a lancé la campagne « Proud to the Bone » (« Fiers jusqu’à l’os »). Cette initiative invite les consommateurs à se joindre à la fête populaire mexicaine célébrée pendant les deux premiers jours de novembre. Dans le cadre du lancement de la campagne, Rockstar Energy a introduit des canettes en édition limitée sur le thème du Jour des Morts, conçues par l’artiste et illustrateur mexicain Joaquín Nava.
La célèbre boisson énergisante Rockstar a lancé une série de canettes en édition limitée inspirées par le Jour des Morts, comprenant des saveurs telles que Pure Zero, Brisk, Crush et Manzanita Sol. Cette collection est une célébration du festival mexicain emblématique et est disponible pour une durée limitée. Les boissons comprennent la Catrina dans les couleurs représentatives de chaque pays, entourée des traditionnelles ofrendas, des emblématiques alebrijes qui sont des guides spirituels, du chien Xolo, du serpent à plumes et d’autres éléments décoratifs caractéristiques tels que les fleurs de cempasúchil.
Esperanza Teasdale, vice-présidente et directrice générale de l’unité commerciale hispanique de PepsiCo Beverages North America, a déclaré que pour les Latinos, il est très important d’honorer la famille et de maintenir les traditions vivantes, ce qui se reflète dans leur mode de vie et les remplit de fierté et de passion. C’est pourquoi la campagne « Rockstar Energy Proud Hasta Los Huesos » a été lancée, dans le but de célébrer l’héritage latino et d’offrir une plateforme aux artistes hispaniques pour qu’ils brillent et partagent leurs talents avec le monde entier. « La campagne Rockstar Energy Proud Hasta Los Huesos a été créée pour honorer notre héritage tout en offrant une plateforme aux artistes hispaniques pour briller et partager leurs talents avec le monde. Avec cette nouvelle collection de canettes du Jour des Morts en édition limitée, nous rendons hommage à nos racines, tout en insufflant culture et créativité à chaque gorgée.« a ajouté le vice-président et directeur général de l’unité commerciale hispanique de PepsiCo Beverages North America.
Pendant les célébrations du jour des morts, Rockstar encourage les consommateurs à intégrer les canettes en édition limitée dans leurs ofrendas et à continuer à soutenir les jeunes artistes latinos qui utilisent l’art comme forme d’expression culturelle. En outre, vous pouvez suivre le compte @RockstarEnergy sur Instagram pour avoir une chance de recevoir une boîte de cérémonie Rockstar Pure Zero avec des articles tels que les canettes en édition limitée, un papel picado personnalisé, une bougie en forme de crâne et un tatouage temporaire avec des éléments de la catrina à utiliser sur vos autels domestiques.
La signature artistique de Joaquín Nava à travers la figure de La Catrina transmet une leçon importante : profiter de chaque instant de la vie tout en honorant l’héritage de ceux qui l’ont précédée. La collection de boîtes de conserve au design unique présente une vision moderne et rafraîchissante de cette tradition mexicaine vénérée depuis des générations.
« Collaborer avec la marque Rockstar Energy Drink pour traduire ma passion dans le design de ces canettes a été un voyage extraordinaire, car elles mettent en lumière le langage universel de l’art et de la culture tout en rappelant que lorsque la créativité et la tradition se croisent, le résultat peut être vraiment exceptionnel. » a déclaré Joaquín Nava, artiste et illustrateur mexicain.
« Cette collaboration ne rend pas seulement hommage à notre patrimoine, elle l’amplifie également, en partageant l’essence de la culture mexicaine avec le monde entier à chaque coup d’œil de ces boîtes de conserve vibrantes », a-t-il déclaré.
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La nouvelle collection limitée de boissons énergisantes Rockstar Pure Zero est désormais en vente dans les magasins du pays. Les amateurs des marques Brisk et Manzanita Sol pourront trouver ces canettes dans les régions de l’ouest et du centre des États-Unis. En outre, des canettes de Crush sont également disponibles sur les principaux marchés tels que Los Angeles, Phoenix, Houston, Dallas et Chicago.
