Playboy surprend avec sa nouvelle ligne de cocktails à base de vodka dans une canette représentant l’œuvre d’Andy Warhol.

Les derniers ajouts à la gamme de cocktails à base de vodka Playboy sont présentés en boîte et arborent le célèbre logo du lapin créé par Andy Warhol en 1985.

Bien que le magazine Playboy ait cessé de paraître il y a plus de trois ans, la marque est toujours active et se développe à travers différents produits. Récemment, ils ont lancé une ligne de cocktails à base de vodka appelée Play Hard, qui vise à attirer les jeunes consommateurs et à se rapprocher d’eux. Hugh Hefner a fondé cette marque emblématique en 1953 et elle est toujours d’actualité.

Début 2022, Play Hard est né d’un partenariat entre la société de spiritueux Spirits Investment Partners (SIP) et la société propriétaire de la marque Playboy, PLBY Group. Ce partenariat a permis de créer un produit appelé Play Hard.

La marque de vodka Play Hard propose quatre saveurs pour ses cocktails, qui sont mis en boîte et décorés du célèbre lapin inspiré du logo Playboy créé par Andy Warhol en 1985.

La marque de spiritueux Playboy Spirits a ajouté Play Hard à sa liste de produits, rejoignant ainsi la tequila, le whisky et le cognac qui faisaient déjà partie de son portefeuille sous la marque Rare Hare.

Alors que les produits de Rare Hare sont assez chers et destinés à un public haut de gamme (environ 1 000 dollars la bouteille), les nouveaux cocktails à base de vodka de Playboy Spirits visent à toucher un public plus large sur le marché de plus en plus concurrentiel des cocktails en boîte.

Depuis le lancement de son dernier numéro il y a trois ans, le magazine Playboy a changé d’orientation et s’est réinventé en tant que plateforme pour les créateurs, à l’instar d’OnlyFans. En outre, elle est devenue une entreprise qui se concentre sur l’octroi de licences et une marque de style de vie qui promeut l’individualité, l’expression de soi et la joie. Son ancien slogan « Divertissement pour les hommes » a été remplacé par « Plaisir pour tous ».

La marque Play Hard se distingue de la concurrence par la qualité et l’image de son produit. Cela lui permet de se démarquer sur le marché et d’être reconnue pour son excellence. La marque Play Hard s’appuie fortement sur la popularité de Playboy, ainsi que sur l’emballage unique de ses boissons et la qualité du produit pour se démarquer de toutes les autres marques et rivaliser fortement avec ses nombreux concurrents.

« Alors que le marché des boissons prêtes à boire est très compétitif, la plupart des produits sont de qualité médiocre », a déclaré Marc Bushala, PDG de SIP, Marc Bushala, PDG de SIP. « De plus, la marque et l’emballage d’une grande partie des boissons prêtes à boire sont épouvantables. Il y a très peu de marques qui se distinguent vraiment sur ce marché. Et même parmi les marques qui dominent le marché, l’image de marque et l’emballage ne sont pas très bons. C’est pourquoi nous avons estimé que nous pouvions percer sur ce marché avec des boissons de meilleure qualité et une image de marque plus attrayante. Sinon, nous ne serions pas entrés sur ce marché ».a ajouté le manager.

Selon Devon Belter, directeur marketing de SIP, les jeunes de 20 à 30 ans ont une conception différente de la marque Playboy par rapport à leurs parents et grands-parents. Pour eux, cette marque représente l’expression de soi, l’individualité, le courage et l’idée de ne pas se prendre trop au sérieux.
La boisson alcoolisée Play Hard, à base de vodka, sera d’abord disponible dans les magasins de Miami et d’Orlando. En outre, il est prévu d’étendre la commercialisation à sept ou huit autres États d’ici à 2024.