Le distributeur britannique North South Wines a annoncé l’acquisition de la marque de vins When in Rome, renforçant ainsi son portefeuille de vins durables et de formats alternatifs. L’opération unit deux entreprises certifiées B Corp, qui partagent des valeurs de durabilité, de transparence et de qualité.
La société prévoit de tirer parti de son réseau de distribution et de son expérience dans le secteur pour étendre la présence de When in Rome, en facilitant aux consommateurs un accès plus large à des vins de haute qualité à faible impact environnemental.
Kim Wilson, directrice générale de North South Wines, a déclaré : « Nous sommes ravis d’accueillir When in Rome dans notre famille. Son approche innovante et son engagement en faveur de la durabilité correspondent parfaitement à notre philosophie. Ensemble, nous élargirons la portée de la marque et continuerons à remettre en question les normes traditionnelles de l’industrie vinicole. »
When in Rome a été fondée dans le but d’introduire des vins italiens de qualité sur le marché britannique et est reconnue pour son emballage alternatif innovant, qui comprend des canettes, des bag-in-box et des bouteilles en papier, réduisant considérablement les émissions de carbone par rapport à la bouteille en verre conventionnelle.
Rob Malin, fondateur de la marque, a commenté : « Nous n’aurions pas pu trouver un meilleur foyer. Je suis convaincu que, sous la direction de North South Wines, When in Rome aura un avenir brillant. Les temps sont difficiles pour les petits acteurs du secteur et cette opération offre une voie passionnante pour la marque que nous avons créée avec tant de fierté. »
L’équipe actuelle de When in Rome continuera à participer au développement de la marque afin de maintenir son authenticité et sa passion, tandis que North South Wines stimulera sa croissance grâce à un investissement accru dans le marketing, à l’expansion de la distribution et à de nouvelles collaborations avec des producteurs italiens indépendants.
On s’attend à ce que les consommateurs puissent bientôt profiter d’une sélection élargie de produits, de nouvelles collaborations et d’une innovation continue en matière d’emballages durables.
