NIVEA MEN lance une édition limitée mondiale avec le Real Madrid et renouvelle son alliance jusqu’en 2030

NIVEA MEN a lancé la première édition limitée mondiale avec le Real Madrid, disponible dans plus de 40 pays. Pour la première fois, la collaboration comprend également des produits de soin corporel sélectionnés, tels que NIVEA Creme et des produits pour les lèvres de NIVEA, Labello et Liposan, que les joueurs pourront utiliser dans le vestiaire. Cette initiative s’inscrit dans le cadre du renouvellement de leur partenariat mondial, prolongé jusqu’en juin 2030.

L’alliance, initiée en 2017, s’est consolidée avec la signature de l’accord dans l’emblématique stade Santiago Bernabéu, à Madrid, lors d’une cérémonie officielle. La collaboration a généré un impact notable tant sur le plan sportif que commercial : au cours des trois dernières années, le Real Madrid a franchi d’importantes étapes, notamment sa 15e Ligue des champions de l’UEFA, tandis que NIVEA MEN a vu ses ventes, son affinité de marque et sa perception globale croître. Les contenus de la marque sur les canaux numériques du club ont dépassé les 280 millions d’impressions et 162 millions de vues de vidéos, renforçant ainsi le lien avec les supporters du monde entier.

Impact social et portée mondiale
Au-delà de la visibilité numérique, la collaboration a produit des effets sociaux tangibles. Aux États-Unis, NIVEA MEN a soutenu les camps de la Fondation Real Madrid pour les enfants en situation de vulnérabilité, en promouvant l’inclusion par le biais du sport. En Chine, des tournois thématiques ont encouragé l’activité physique et les habitudes saines, et des supporters de plus de 20 pays ont été invités à Madrid pour vivre des expériences uniques lors des matchs. Cet esprit de coopération et de travail d’équipe se reflète également dans la mission sociale de NIVEA CONNECT, qui vise à réduire la solitude et à renforcer les relations significatives au niveau mondial.

Campagnes sociales et storytelling
L’association comprend également un nouveau film social, « Making the Invisible, Visible », lancé en février. La campagne met en avant la peau comme un « uniforme invisible » et se connecte avec les supporters en montrant des moments exclusifs du club, renforçant ainsi la relation émotionnelle avec les fans et soulignant l’importance du soin de la peau dans la vie quotidienne.

Avec l’extension de la collaboration et le lancement de l’édition limitée mondiale, NIVEA MEN et le Real Madrid consolident leur engagement à inspirer des millions d’hommes dans le monde entier, en combinant l’excellence sportive et le soin personnel dans une stratégie mondiale unique.