La célèbre marque de boissons énergisantes Monster n’a pas chômé ces derniers mois. Dès février, elle a lancé une version alcoolisée (sans caféine) de quatre de ses variétés, qui sont distribuées dans 40 % du pays, avec l’intention de les étendre à l’ensemble du pays d’ici la fin de l’année. Lors de la récente assemblée annuelle des actionnaires, le codirecteur général a indiqué que les boissons porteraient un nom particulier : Nasty Beast Hard Teas – une gamme de thés glacés durs – qui ont été bien accueillis sur le plan commercial.
Il existe une certaine confusion entre les FMB Monster, tels que The Beast Unleashed et Nasty Beast Hard Tea, et les seltzers durs. Ces deux produits présentent des différences importantes ; par exemple, l’alcool contenu dans les seltzers durs est le résultat de la fermentation du sucre, tandis que les FMB sont fabriqués selon un processus similaire à celui du brassage de la bière. Par conséquent, les FMB sont rarement exempts de gluten, alors que les seltzers durs le sont plus souvent. Une autre différence essentielle est que les seltzers durs utilisent une base d’eau de Seltz, ce qui signifie que les produits sont gazéifiés. Les FMB (et les thés durs en particulier) sont souvent non gazeux.
Dans le monde des boissons maltées aromatisées, le marché du thé dur connaît un regain de popularité. Selon Brewbound, les ventes ont fortement augmenté cette année, de près de 40 % en un an seulement. Cette tendance n’est pas passée inaperçue auprès de plusieurs grandes marques et entreprises, qui tentent de s’approprier le succès irrésistible du thé dur. Monster Energy a tenté de battre Twisted Tea, l’entreprise qui domine actuellement 91 % du marché. Lipton Hard Iced Tea a lancé sa section commerciale au début de cette année grâce à un accord entre Pepsico et FIFCO USA, tandis qu’Arizona a introduit sa propre ligne de thés durs après un succès considérable au Canada en 2020.
En outre, Monster Energy a annoncé sa prochaine boisson alcoolisée, appelée Nasty Beast Hard Teas. Il sera disponible en quatre variétés différentes, bien que le goût de chacune d’entre elles soit incertain. Ces boissons non alcoolisées auront une teneur en alcool de 6 %, ce qui est conforme au programme « Beast Unleashed » qui sera lancé à l’échelle nationale dans le courant de l’année. Les canettes contenant ces boissons seront de 12oz pour les packs de 12 et de 23-24oz pour les singles. On ne sait pas s’ils contiendront de la caféine ou non ; cependant, la compétition en contient généralement de petites quantités (environ 30 mg par canette de 12 oz). Outre la mise sur le marché prévue cette année, la marque a également l’intention d’apporter d’éventuelles innovations en 2024.
