Molson Coors Beverage Company a annoncé aujourd’hui qu’elle allait arrêter la production de sa marque Saint Archer et vendre sa brasserie et sa taverne de San Diego à Kings & Convicts Brewing Co, propriétaire de la marque Ballast Point.
Dans le cadre de cet accord, Kings & Convicts reprendra la brasserie Miramar de Saint Archer, d’une capacité de 100 000 barils, et la taverne adjacente, ainsi que sa taverne de 1 200 pieds carrés à Leucadia, en Californie. Kings & Convicts, basé à San Diego et Highwood, Illinois, prévoit de conserver les membres de l’équipe d’exploitation et de vente au détail sur les deux sites.
Les conditions n’ont pas été divulguées.
Molson Coors conservera les droits sur la marque Saint Archer, mais cessera de conditionner et de distribuer ses marques avec effet immédiat.
« L’équipe de Saint Archer a créé une marque distinctive qui a un public très fidèle en Californie du Sud. Malheureusement, l’activité globale a eu du mal à se développer malgré l’investissement de ressources importantes dans la production et le marketing », explique Paul Verdu, vice-président de Tenth & Blake, la division artisanale américaine de Molson Coors. « Nous resterons propriétaires de la marque Saint Archer alors que nous déterminons le meilleur plan à long terme et restons concentrés sur la croissance de nos brasseries régionales qui continuent à surpasser les concurrents sur le marché local.
Saint Archer a été fondé en 2013 et racheté en 2015 par Molson Coors.
Alors que Molson Coors a investi d’importantes ressources dans les efforts de production et de marketing de Saint Archer, y compris l’expansion de la marque au-delà de son État d’origine et le lancement national d’une bière blonde légère appelée Saint Archer Gold, la brasserie a subi une pression importante au moment de la pandémie sur un marché artisanal en déclin à San Diego. dit Verdú.
« Nous avons essayé de faire tout ce que nous pouvions pour maintenir la marque, mais il n’était pas économiquement viable de continuer à l’exploiter », explique M. Verdu. « Cela ne reflète pas la qualité de la bière Saint Archer, ni la passion ou les efforts de notre équipe en Californie. La bière est extraordinaire, la marque est extraordinaire, mais elle a simplement été confrontée à une série de défis que nous n’avions pas. » n’est pas en mesure de gagner ».
Les fermetures de tavernes, de bars et de restaurants sur le marché californien causées par la pandémie ont particulièrement touché Saint Archer, dit-il. En outre, le grand pari de la marque, Saint Archer Gold, qui visait les consommateurs soucieux de leur santé et de leur bien-être, a été lancé contre la pandémie, ce qui a réduit sa capacité à sensibiliser les consommateurs par des événements, des festivals et d’autres possibilités d’échantillonnage …..
Molson Coors a abandonné le Saint Archer Gold en juillet 2020.
« Nous aimons cette marque et les personnes qui y ont travaillé y ont versé leur sang, leur sueur et leurs larmes, ce qui rend la situation encore plus difficile à digérer », déclare M. Verdu.
La vente, dit-il, permettra à Tenth & Blake de réorienter ses ressources vers ses autres partenaires artisanaux, qui se portent mieux. Les autres marques artisanales américaines de Molson Coors, dont Hop Valley Brewing, Terrapin Beer Co, Revolver Brewing et Atwater Brewery, ont toutes affiché une croissance au cours du troisième trimestre, selon M. Verdu. Et malgré une série d’années difficiles, Leinenkugel’s a stoppé les baisses en 2021 et est prêt pour la croissance en 2022.
« Tenth & Blake reste engagé dans le développement de notre activité artisanale », déclare M. Verdu. « Nous avons un portefeuille sain de marques artisanales régionales, avec en tête Leinenkugel’s, qui est sur le point de connaître un redressement historique. Nous nous concentrons sur la deuxième année de notre expansion nationale de Hop Valley et sur l’accélération de la croissance de Terrapin, Revolver et Atwater sur les marchés régionaux. . »
