Molson Coors renforce ses marques Above Premium dans le but d’attirer de nouveaux consommateurs de plus de 21 ans. Peroni maintient une forte dynamique, tandis que Blue Moon progresse dans son processus de reprise grâce à des innovations et des campagnes créatives.
Peroni a progressé de 11 % au cours des 13 dernières semaines et de 20 % au cours du dernier mois jusqu’au 31 août, selon Circana. Elle enchaîne quatre années de croissance et surpasse plusieurs références européennes sur site et hors site. « C’est maintenant le moment d’accélérer » , a déclaré Liz Cramton, directrice marketing des importations.
Emily in Paris
Blue Moon, pour sa part, affiche des améliorations soutenues par des lancements tels que Blue Moon Extra — l’innovation artisanale la plus remarquable en matière de commodité — et la progression de Blue Moon Non-Alc, deuxième de son segment. La marque croît en commodité pour la première fois en quatre ans et s’améliore dans l’hôtellerie. « Avec 30 ans d’expérience, nous sommes déterminés à faire de Blue Moon une icône pour la prochaine génération », a affirmé Courtney Benedict, vice-présidente du marketing.
Peroni intensifiera ses alliances avec Giada De Laurentiis, la série Emily in Paris, le sport automobile et les Jeux d’hiver en Italie. Blue Moon reprendra la campagne avec Colin Jost, étendra le rituel de la tranche d’orange dans les locaux et en numérique, et relancera sa plateforme culinaire pour renforcer son accord avec les plats épicés.
« Chez Peroni, nous avons l’élan, mais ce n’est que le début », a assuré la CMO Sofia Colucci. À propos de Blue Moon, elle a ajouté : « Nous mettons tout en œuvre pour faire de la marque une icône auprès des nouveaux consommateurs ».
