Molson Coors a souligné le rôle que ses bières ont joué dans la culture du football américain aux États-Unis, avec des campagnes publicitaires qui remontent au milieu du XXe siècle et qui ont consolidé l’association entre la consommation de bière et les matchs professionnels et universitaires.
Dans les années cinquante, Miller High Life a lancé des publicités télévisées avec le slogan « Taste the High Life » , présentant son emblématique « Girl in the Moon » dans des scènes familiales d’amateurs de football. Des décennies plus tard, dans les années quatre-vingt, Miller Lite a popularisé la campagne « Tastes Great, Less Filling ! », mettant en scène des athlètes qui débattaient des qualités de la bière légère, faisant du football une partie essentielle de son identité de marque.
À la même époque, Coors a également misé sur le sport, avec des publicités qui présentaient ses bières comme indispensables lors des réunions de supporters. Dans les années quatre-vingt-dix et 2000, Coors Light a incorporé des éléments de football sur les canettes et les bouteilles, et a même lancé des designs avec des formes inspirées des ballons.
Actuellement, les marques de Molson Coors maintiennent de nombreux partenariats avec des équipes professionnelles et universitaires, ainsi que des emballages thématiques et des accords avec les médias sportifs, renforçant une relation historique entre la bière et le football américain qui reste d’actualité.
