Molson Coors a annoncé qu’il prendrait une participation majoritaire dans ZOA, la marque de boisson énergétique saine cofondée par Dwayne « The Rock » Johnson, Dany Garcia, Dave Rienzi et John Shulman.
Le segment des boissons énergisantes plus saines étant à l’origine de 100 % de la croissance de la catégorie depuis le début de l’année, cette décision reflète la confiance de Molson Coors dans le potentiel de croissance de ZOA. Elle fait également suite à une période d’initiatives clés, notamment un nouvel emballage en boîte, une nouvelle identité visuelle et la toute première campagne de marketing nationale de ZOA mettant en vedette le cofondateur très en vue Dwayne « The Rock » Johnson.
Cette décision permet à Molson Coors de diriger le marketing, la vente au détail et les ventes directes au consommateur de ZOA, ce qui, selon la directrice commerciale Michelle St.
Un facteur qui renforce la confiance de Molson Coors est le taux de rachat de ZOA de 50 % et sa capacité à attirer de nouveaux consommateurs sur le marché des boissons énergisantes, 30 % des acheteurs de ZOA étant des nouveaux venus. L’activité de vente directe au consommateur de la marque est également un moteur important des ventes et de la visibilité, y compris sa position parmi les dix premières marques de boissons énergisantes sur Amazon.
