Molson Coors renforce ses investissements pour promouvoir ses marques Above Premium dans le domaine de la bière et des boissons non alcoolisées, en mettant clairement l’accent sur l’accroissement de leur présence et de leur pertinence. Elle étoffe également son équipe pour se développer dans le segment des boissons non alcoolisées aux États-Unis.
Les deux marques phares de bière premium sont Peroni Nastro Azzurro et Blue Moon. Courtney Benedict, vice-présidente du marketing, souligne que l’essentiel est d’offrir une expérience unique et cohérente pour chaque marque.
Peroni a revu son emballage, ce qui lui a permis de s’assurer un meilleur approvisionnement et d’augmenter ses ventes, qui ont progressé de 5 % au cours des 13 dernières semaines et de plus de 22 % au cours du dernier mois. Toutefois, seuls 40 % des consommateurs américains connaissent Peroni, ce qui ouvre de grandes perspectives de croissance.
Peroni Nastro Azzurro 0,0 %, sa version sans alcool, connaît également une croissance rapide, avec une augmentation des ventes de 49 % et une expansion nationale.
Blue Moon lance la campagne « Orange Standard » pour faire revenir son rituel iconique de la tranche d’orange et conquérir la nouvelle génération des plus de 21 ans. En outre, elle ouvre des espaces exclusifs dans les stades d’Atlanta et du Texas, et prépare des améliorations à Denver, la ville où la marque est née.
Blue Moon Non-Alc continue de gagner du terrain avec une croissance de près de 40 %, et a lancé Blue Moon Extra, une version plus forte (8 % ABV) pour les magasins de proximité.
