Molson Coors lance une nouvelle campagne de marketing pour sa bière de style espagnol Madrí Excepcional

Depuis son lancement au Royaume-Uni en 2020, la bière Madrí Excepcional s’est efforcée de mettre en avant son essence distinctive. Élaborée en collaboration avec la brasserie espagnole La Sagra, cette lager de style espagnol s’est identifiée dès le début avec le slogan « El Alma de Madrid » et un logo mettant en scène un chulapo, figure traditionnelle madrilène connue pour son élégance et son caractère décontracté.

Avec une narration claire et une approche adaptée au consommateur actuel, la marque a récemment lancé une nouvelle campagne de marketing au Royaume-Uni et au Canada, où elle a fait ses débuts en 2024. Sophie Mitchell, directrice du marketing au Royaume-Uni, assure que les nouvelles publicités rompent avec les stéréotypes habituels du secteur et reflètent l’énergie moderne de la capitale espagnole. Depuis sa création, Madrí Excepcional s’est efforcée d’offrir une expérience différenciée, notamment en exigeant qu’elle soit servie dans un verre de type calice spécialement conçu.

Les résultats confirment sa stratégie : elle occupe actuellement la quatrième place en termes de ventes totales de lager au Royaume-Uni et la deuxième dans la catégorie des lagers internationales, selon les données de Circana et CGA à la clôture du 14 juin. De plus, elle a enregistré une croissance annuelle de 8,2 % tant dans le secteur de l’hôtellerie que dans celui de la vente au détail. Au Canada, ses progrès ont été notables dans les établissements, grâce à une approche stratégique qui a privilégié ce canal.

La nouvelle campagne publicitaire cherche à donner vie au concept de « El Alma de Madrid », en présentant une vidéo qui fusionne tradition et modernité lors d’une fête sur un toit madrilène au rythme du flamenco avec des touches contemporaines. Au Royaume-Uni, la pièce audiovisuelle inclut la participation de Mëstiza, un duo de DJs qui réinterprète le flamenco avec des sons du XXIe siècle, renforçant ainsi le lien avec l’identité culturelle de la marque.

Bien que jeune, Madrí Excepcional continue d’étendre sa présence sur des marchés tels que l’Espagne, l’Irlande, la Bulgarie et la Roumanie. Au Royaume-Uni, Madrí Excepcional Zero, sa version sans alcool, a récemment été lancée et a été accueillie positivement dans les magasins et les bars. Parallèlement, son verre emblématique a été redessiné pour renforcer son image haut de gamme. Au Canada, la priorité est de consolider sa présence dans les bars et de s’étendre au canal de vente au détail, en intégrant des bouteilles en verre à sa gamme de produits.