L’entreprise américaine de boissons Molson Coors cherche à étendre ses frontières au-delà de la production de bière et, pour ce faire, a renforcé son partenariat avec ZOA Energy Beverage, la principale boisson énergétique cofondée par Dwayne « The Rock » Johnson, Dany Garcia, Dave Rienzi et John Shulman. Grâce à ce nouvel investissement, ZOA doublera son budget média prévu pour l’année à venir, tout en continuant à développer ses ventes et sa distribution. Grâce à cet investissement accru, Molson Coors sera également présent au sein du conseil d’administration de la ZOA.
L’union entre les deux entreprises de boissons s’est concrétisée en 2021 avec le lancement de ZOA. Cette alliance entre Molson Coors avait pour but d’accroître la variété des produits proposés, des bières telles que Simply Spiked au whisky en passant par les boissons non alcoolisées telles que ZOA. L’entreprise souhaite s’appuyer sur le succès de ZOA dans ses activités de vente au détail et de vente directe au consommateur.
Michelle St. Clair, directrice commerciale de Molson Coors. Jacques s’est félicité que l’entreprise investisse massivement dans ZOA, une marque qui connaît une forte expansion dans le secteur de l’énergie.
« ZOA est une marque incroyable dans une catégorie en pleine croissance, et nous la nourrissons avec les ressources adéquates pour la faire évoluer et accélérer ses performances afin qu’elle devienne un acteur plus important dans le domaine de l’énergie », a ajouté le responsable de l’entreprise.
a-t-elle ajouté.
La boisson ZOA est très populaire aux États-Unis et au Canada. Elle compte plus de 42 000 points de vente au détail et près de 160 000 points de distribution. En 2022, son chiffre d’affaires a dépassé les 100 millions de dollars, soit une augmentation de 138 %. Figurant parmi les 15 meilleures boissons énergisantes de Circana, la gamme ZOA, qui compte huit saveurs, est composée d’ingrédients entièrement naturels et ne contient pas de sucres. La boisson énergisante a bénéficié d’une nouvelle identité visuelle colorée, lancée au début de l’année, et de programmes avec son cofondateur, l’une des plus grandes stars de cinéma au monde.
« Nous avons fondé ZOA Energy pour mettre sur le marché des boissons énergisantes de la meilleure qualité. Grâce à l’innovation et à l’engagement, nous avons créé une gamme de produits de haute qualité qui alimentent la vie quotidienne de nos clients et qui ont bon goût. Avec Molson Coors, un partenaire de confiance qui partage notre passion pour les boissons, nous pouvons tenir cette promesse auprès d’un public encore plus large. »Johnson l’a répété. Molson Coors a également continué sur sa lancée en élargissant son portefeuille au cours de l’année et demie écoulée. Le mois d’août a été particulièrement intéressant pour l’entreprise, puisqu’elle a fait l’acquisition de Blue Run Spirits. Non contents de cela, ils ont annoncé l’arrivée du Peace Hard Tea cet été, en s’inspirant du thé de la Coca-Cola Company.
« Nous avons développé notre portefeuille de bières au-delà de la bière de manière constante depuis des années, et cela porte ses fruits. Nous pensons que ZOA a le potentiel pour devenir la prochaine grande marque de boisson énergisante, et c’est un excellent exemple d’investissement dans une marque qui perturbe une catégorie en pleine croissance ».a conclu le conseil.
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