Molson Coors a annoncé de nouvelles campagnes pour renforcer la présence de Coors Light et Miller Lite pendant la saison de football universitaire et professionnel aux États-Unis.
Coors Light mise sur 41 partenariats avec des équipes universitaires par le biais de Learfield et maintient sa collaboration avec ESPN College GameDay. De plus, la marque lance des emballages thématiques et des tirages au sort offrant des expériences VIP, ainsi qu’une collection de vêtements rétro en partenariat avec American Needle.
De son côté, Miller Lite célèbre son 50e anniversaire en soulignant son lien avec le football professionnel. La marque active 18 partenariats dans la ligue, sponsorise ESPN Fantasy Football et présente des emballages commémoratifs avec des promotions incluant des billets pour des matchs.
Les deux bières cherchent à consolider leur connexion avec les supporters de plus de 21 ans tout au long de la saison.
