MOLSON COORS, À LA CONQUÊTE DU MARCHÉ CANADIEN

Les activités canadiennes de Molson Coors ont le vent en poupe en 2021. Grâce à la force de Coors Light, son portefeuille naissant d’eaux de seltz dures et son offre étendue ont fait le reste, stimulant les volumes globaux de la société au troisième trimestre de 2021 bien au-delà des années précédentes.

« Nous avons connu une croissance dans tous les segments. Nous avons créé un véritable élan ici, et nous avons le vent en poupe », déclare Frederic Landtmeters, président de Molson Coors au Canada. « Nous sommes sur une trajectoire au Canada que nous n’avons pas vue depuis de nombreuses années, et nous avons des plans ambitieux pour continuer à construire sur ce que nous avons réalisé au troisième trimestre pour terminer l’année et au-delà.

Landtmeters attribue cet élan à trois facteurs principaux : une transformation du portefeuille qui commence à porter ses fruits, une meilleure disponibilité des produits qui ont été abandonnés pendant la pandémie, et un retour en force des produits dans les installations au Canada une fois que les vaccins sont devenus largement disponibles.

En fin de compte, dit-il, il ne fait aucun doute que le retour local et les améliorations de la chaîne d’approvisionnement ont certainement aidé. « Mais ce sont les performances de notre portefeuille et la brillante exécution sur le marché qui nous aideront à poursuivre cette croissance à l’avenir. Ce que je peux dire, c’est qu’il y a plus à venir », ajoute-t-il.

La marque reste un élément clé pour le marché canadien, en particulier chez les jeunes consommateurs en âge de consommer de l’alcool. Entre-temps, les perspectives pour 2022 sont encore meilleures avec la progression et la commercialisation de l’eau de seltz dure Topo Chico dans de nouvelles provinces.