Miller Lite, la célèbre bière américaine, prévoit de poursuivre sa croissance au Canada, dépassant ainsi toutes les attentes initiales de la société, à un moment où le marché mondial de la bière se rétrécit.
Plus précisément, la marque a connu une croissance de 38 % en volume au cours de l’année dernière, selon Beer Canada, surpassant ainsi ses principaux concurrents et prenant des parts dans le plus grand détaillant de bière du Canada, The Beer Store. « Miller Lite est une marque emblématique aux États-Unis, nous avons donc vu une opportunité de doubler notre présence dans ces régions, en profitant de l’effet de halo naturel de sa longue et riche histoire. La réouverture de la frontière a naturellement rappelé à de nombreux Canadiens le nom de Miller Lite. » a déclaré Christopher Garofalo, PDG de Molson Coors Canada.
Au cours des six dernières années, la marque a conquis les consommateurs canadiens en mettant en avant ses qualités gustatives et son taux de 90 calories, tout en élargissant sa distribution dans tout le pays grâce à une campagne de marketing visant à développer la marque, explique M . Garofalo.
L’expansion de Miller Lite s’accélère avec les études promotionnelles, comme la réouverture et le regain d’intérêt pour le Québec. Au cours de cette année, par rapport à 2021, il a augmenté de 215%, ce qui représente une augmentation de 30% de la distribution à ce jour.
« Il y a eu une augmentation gigantesque il y a trois mois, ce qui coïncide avec le jour où le client s’inscrit à Miller Lite. Il est très important pour nous de savoir qu’il y a beaucoup de gens qui sont fidèles à la marque et que Miller Lite continue à se développer. Avec Miller Lite, ils ont le meilleur des deux mondes : un goût primé avec 90 calories. »a conclu Garofalo.
