Miller Lite commence l’année en rappelant que les meilleurs moments se produisent lors de rencontres sociales en personne. Sa nouvelle campagne, « Legendary Moments Start with a Lite », mettant en vedette Christopher Walken, fera ses débuts le samedi 10 janvier pendant les séries éliminatoires de la NFL et s’étendra au-delà de la télévision avec le Miller Lite Damp January Club, incitant les consommateurs à se réunir, à gagner des prix et à obtenir des produits dérivés exclusifs.
La campagne vise à contrer la tendance à annuler des projets : 60 % des adultes admettent le faire au moins une fois par mois. Les publicités, comme « Ditch the Apps », montrent Walken encourageant les gens à laisser leurs cellulaires et à se connecter dans la vraie vie avec des amis, renforçant le message que les moments légendaires commencent avec une Lite.
De plus, Miller Lite lance un tirage au sort du « Dampest Keg Ever » et des activités du Damp January Club pour motiver les rencontres sociales, soulignant que partager une bière reste la meilleure façon de créer des liens significatifs.
