MetalMatters, une initiative d’Alupro lancée en 2012, vise à augmenter le taux de recyclage des emballages métalliques grâce à des campagnes éducatives combinant méthodes traditionnelles et numériques, adaptées aux différentes régions et audiences. Des brochures à la publicité extérieure, en passant par la radio et les réseaux sociaux, le programme a collaboré avec 126 autorités locales, touchant plus de huit millions de foyers.
Plusieurs conseils locaux, tels que Powys, Cherwell, Leicestershire et Somerset, ont déjà mis en œuvre MetalMatters, obtenant des augmentations significatives de la collecte de métaux recyclables et des réductions de la contamination des matériaux.
Le succès du programme démontre que les campagnes de sensibilisation, avec des informations claires et éducatives, sont efficaces pour changer les habitudes et encourager l’économie circulaire. MetalMatters recherche de nouveaux partenaires pour son calendrier 2026, profitant de l’élan généré par la Responsabilité élargie du producteur pour augmenter les taux de recyclage.
Tom Giddings, directeur exécutif d’Alupro, souligne que, sans une communication efficace pour encourager les changements de comportement, le Royaume-Uni pourrait perdre une opportunité historique de devenir un leader en matière de recyclage. Malgré la réduction des fonds publics et l’augmentation des coûts opérationnels, les autorités locales sont confrontées à une pression croissante pour améliorer leur performance environnementale.
Prévenir la production de déchets est fondamental, car cela facilite l’ensemble du processus de recyclage. Pour y parvenir, la communication avec les citoyens est essentielle.
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