L’initiative MetalMatters a été sélectionnée comme finaliste dans la catégorie « Campagne de l’année » des National Recycling Awards 2025, qui se tiendront le 25 novembre à l’Hilton London Metropole. Cette reconnaissance souligne les actions les plus innovantes en matière de gestion des déchets et de recyclage au Royaume-Uni.
Dirigée par Alupro (Aluminium Packaging Recycling Organisation), la campagne a été mise en œuvre en janvier 2025 en collaboration avec le Conseil du comté de Leicestershire. Pendant six semaines, des outils numériques et les réseaux sociaux ont été utilisés pour sensibiliser les 316 000 foyers du comté à l’importance du recyclage des emballages métalliques. Le message principal était que le recyclage d’une seule canette en aluminium peut économiser suffisamment d’énergie pour alimenter un téléviseur pendant quatre heures.
Les données recueillies avant et après la campagne ont montré une augmentation de 9,8 % de la quantité de métaux recyclés, malgré une diminution générale de 2 % des volumes totaux de recyclage sur la même période. De plus, la valeur du matériau supplémentaire collecté, ajoutée aux économies réalisées en évitant la mise en décharge, a permis à la campagne de s’autofinancer en seulement deux mois.
Tom Giddings, directeur exécutif d’Alupro, a souligné que cette reconnaissance souligne l’importance des initiatives de communication pour générer des changements de comportement durables. Selon M. Giddings, « être finaliste aux National Recycling Awards est une excellente nouvelle ; cela démontre l’intérêt pour les initiatives de communication et leur capacité à générer des changements profonds ».
Depuis son lancement en 2012, MetalMatters a été adopté par plus de 128 autorités locales au Royaume-Uni, améliorant les taux de recyclage dans diverses communautés. L’initiative bénéficie du soutien d’importants fabricants et transformateurs d’emballages métalliques, tels que Novelis UK, Tata Steel, Unilever, Ardagh Group, Ball Corporation et autres.
