Pour une nouvelle année, Manzanita Sol, la boisson rafraîchissante et populaire de PepsiCo au goût de pomme du Mexique, a donné le coup d’envoi des célébrations du jour des morts avec le lancement de sa campagne « Celebrate and Remember ». Il s’agit en effet d’une ode au souvenir et à l’honneur des êtres chers, pour laquelle la marque a commercialisé des emballages en édition limitée ainsi que des cadeaux comestibles d’une valeur de 25 000 dollars pour les fêtes de famille grâce à Manzanita Sol, Pepsi Real Sugar et Crush.
Comme il n’y a pas que les fêtes de fin d’année à célébrer le 20 novembre, l’entreprise Manzanita Sol a voulu faire un effort pour encourager les consommateurs à vouloir atteindre l’objectif de « les meilleures festivités de toutes ». en distribuant 250 cartes cadeaux pour ces célébrations. L’une des façons de participer à ce concours est d’être un observateur : en regardant et en partageant les bouteilles en édition limitée de Manzanita Sol, Pepsi Real Sugar ou Crush, disponibles exclusivement dans certains magasins.
« Le Día de los Muertos est une affaire de traditions, et en nous approvisionnant en comestibles à un prix abordable auprès de nos clients, nous voulons leur permettre de préparer encore plus facilement leurs recettes familiales préférées ce jour-là. Manzanita Sol représente un goût de chez soi pour de nombreuses personnes et, cette année, nous avons voulu soutenir les célébrations du Jour des Morts des fans avec notre emballage en édition limitée qui souligne la culture et l’importance de cette fête emblématique. »a ajouté Esperanza Teasdale, vice-présidente et directrice générale multiculturelle de PepsiCo.
La marque au Mexique, Manzanita Sol, Pepsi Real Sugar et Crush, a demandé à l’artiste Totoi Semerena de créer l’emballage en édition limitée. Il a capturé l’essence des festivités avec trois dessins qui incluent les trois célèbres icônes du Jour des Morts : Xoloitzcuintle (un guide spirituel précieux dans le royaume des morts), La Catrina (l’un des symboles les plus forts et les plus reconnaissables représentant la relation entre les Mexicains et la mort) et El Calavera, ou squelette, un symbole amusant de l’au-delà.
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