Les canettes métalliques ont connu une croissance remarquable dans le secteur de l’emballage des boissons, étant reconnues pour leur praticité, leur durabilité et leur attrait pour les produits haut de gamme. Ce succès soulève la question de savoir si les bouteilles en aluminium pourraient tirer parti de cette tendance et contribuer à étendre l’emballage métallique à d’autres occasions de consommation moins adaptées aux canettes.
Les canettes restent très populaires, avec une augmentation constante des ventes entre 2018 et 2023. Cette croissance s’est accélérée pendant la pandémie et a continué à bénéficier des tendances de consommation des ménages, ainsi que de la conquête d’une plus grande part de marché par rapport aux bouteilles en verre, en particulier pour les boissons alcoolisées.
Bien que la bière et les boissons non alcoolisées dominent les volumes, les boîtes de conserve ont également été associées à des catégories à croissance rapide telles que les boissons alcoolisées prêtes à boire, consolidant ainsi leur image d’option moderne et attrayante. En outre, la recyclabilité a été soulignée comme une caractéristique clé de l’emballage durable, appréciée par un pourcentage élevé de consommateurs.
Les canettes en aluminium sont appréciées pour leur portabilité et leur commodité, en particulier pour les portions individuelles, ainsi que pour leur faible poids et leur recyclabilité à l’infini. Toutefois, le taux de recyclage varie considérablement d’un pays à l’autre, certains marchés, comme les États-Unis, recyclant moins de la moitié des canettes utilisées.
Ces dernières années, l’intérêt pour les bouteilles en aluminium s’est accru, en particulier dans des catégories telles que l’eau et le vin en conserve, bien qu’il soit encore faible. Les bouteilles en aluminium offrent des avantages tels que des fermetures facilement refermables, ce qui les rend plus adaptées aux boissons qui ne sont pas consommées immédiatement, comme l’eau.
Bien que les bouteilles en métal aient été le deuxième type d’emballage à connaître la plus forte croissance entre 2018 et 2023, avec une augmentation annuelle composée de 12 %, elles restent confrontées à des défis, tels que leur prix élevé par rapport au PET, qui entrave leur adoption, en particulier dans un contexte économique incertain.
Dans le domaine des boissons, des marques telles que Diageo et Rémy Cointreau expérimentent les bouteilles en aluminium pour les spiritueux et les cocktails prêts à boire, ce qui témoigne d’un intérêt croissant pour l’exploration de nouveaux types d’emballage, en particulier pour les boissons innovantes. Dans les catégories plus traditionnelles, telles que le vin et les spiritueux, la réduction de l’empreinte carbone conduit à l’utilisation d’emballages plus légers et de matériaux alternatifs, les bouteilles en aluminium étant une option prometteuse.
La transition vers les bouteilles en aluminium nécessitera une communication claire et convaincante sur leur durabilité afin de dissiper les inquiétudes des consommateurs. Bien que les bouteilles en aluminium ne représentent actuellement qu’environ 1 % du marché mondial des boissons, la diversification des emballages va continuer à croître, les marques cherchant à réduire leur impact sur l’environnement et à se différencier sur le marché.
Ce processus de diversification n’en est qu’à ses débuts, mais les bouteilles d’aluminium disposent d’une base solide pour relever les défis et tirer parti des opportunités qui se présentent.
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