Après une année précédente difficile, Molson Coors Beverage Company a rebondi en 2021 avec la réouverture de bars, de restaurants et de sites de sport et de divertissement, et a lancé une foule de nouveaux produits et d’ambitieuses campagnes de marketing qui ont porté leurs fruits.
Ses plus grandes marques, Coors Light et Miller Lite, voient leurs ventes augmenter jusqu’au troisième trimestre de 2021, et son portefeuille de seltzer dur a décollé aux États-Unis et dans de nombreux autres pays. De plus, comme preuve de ces bons chiffres, la société américaine a annoncé de nouveaux plans d’investissement. Plus précisément, elle investira 100 millions de dollars pour accroître ses capacités de production d’eau de seltz dure et de bière au Canada et au Royaume-Uni, tout en tirant parti d’investissements similaires aux États-Unis. Elle a fait des progrès significatifs dans sa stratégie de durabilité, en aidant ses producteurs d’orge à s’adapter aux conditions changeantes et en faisant passer ses activités au Royaume-Uni à une énergie 100 % renouvelable.
Aux États-Unis, Coors Light et Miller Lite ont augmenté leur chiffre d’affaires jusqu’au troisième trimestre de 2021. Coors Light a également augmenté son volume en Amérique latine, y compris sa première croissance à Porto Rico en 15 ans. De même, le duo de seltz durs américains de la société, Vizzy Hard Seltzer et Topo Chico Hard Seltzer, a surpassé le segment de manière stupéfiante. Dans l’ensemble, les marques d’eau de seltz dure de Molson Coors ont gagné près de 88 % de ventes en dollars US par rapport à l’année précédente.
Au Canada, la croissance fulgurante de la Coors Light et la performance exceptionnelle des seltzers durs Vizzy et Coors Seltzer ont permis à Molson Coors d’afficher une croissance globale au cours du troisième trimestre. Pendant ce temps, en Europe, où les réouvertures de bars, de pubs et de restaurants ont contribué à augmenter le chiffre d’affaires net de près de 15 % au troisième trimestre, Molson Coors a annoncé l’arrivée d’un nouveau dirigeant à partir de 2022 : Sergey Yeskov, directeur général de la région Europe centrale et orientale de la société, prendra le relais.
Un autre jeu non alcoolisé important est son partenariat avec La Colombe Premium Coffee Roasters. Ce qui avait commencé comme un partenariat de distribution limité a explosé en 2021, lorsque Molson Coors a débloqué les droits de distribution de la gamme de boissons au café en boîte de La Colombe dans les supermarchés et les grands magasins des États-Unis.
L’année dernière a également vu deux développements majeurs au Colorado, où Truss CBD USA, une coentreprise entre Molson Coors et la société canadienne de cannabis HEXO Corp, a lancé les premières boissons au CBD Veryvell à l’échelle de l’État. Il est désormais disponible en ligne dans 17 États.
Le plus grand lancement de produit a sans aucun doute été celui de l’eau de seltz dure Topo Chico, que Molson Coors produit, distribue et commercialise dans le cadre d’un accord avec The Coca-Cola Company. Initialement disponible sur seulement 16 marchés, l’eau de seltz dure Topo Chico a rapidement conquis les consommateurs. Fort de ce démarrage rapide, Molson Coors a annoncé qu’il allait lancer la marque au niveau national en janvier 2022.
