À la fin de 2023, la marque de bière Keystone Light a connu une croissance significative en termes de volume et de part de marché dans l’industrie. Ce succès lui a permis d’entrer dans la liste des marques à la croissance la plus rapide selon Morning Consult.
Keystone Light utilise différentes stratégies pour se rapprocher de son public cible, notamment en lançant des canettes avec un motif de pêche, en organisant un concours pour gagner un bateau Caymas et en établissant un partenariat avec Fishwife Tinned Seafood Co. Toutes ces actions visent à créer une interaction significative avec ses consommateurs.
Au début du mois, Keystone Light a lancé une promotion pour les amateurs de pêche avec le lancement de canettes au nouveau design inspiré de la pêche. Matt Lafferty, responsable du département marketing de la marque, est conscient que, bien qu’une grande partie du pays connaisse encore le froid, les amateurs de pêche attendent déjà avec impatience les jours plus chauds.
Selon Lafferty, l’objectif principal est de faire l’expérience du plaisir de porter un gilet et d’emporter tout l’équipement nécessaire pour pêcher. Il s’agit de profiter de l’anticipation que cette activité génère.
Mais ce n’est qu’un début. L’entreprise offre également aux acheteurs majeurs la possibilité d’obtenir un bateau de pêche Caymas CX 18 S équipé d’un moteur Mercury 115 ProXS et d’une remorque de bateau à un essieu. En outre, les participants pouvaient également avoir la chance de gagner d’autres prix tels que des sacs à dos réfrigérants, des porte-gobelets, des chapeaux de pêche et des chemises Realtree®.
Les consommateurs qui préfèrent confier à quelqu’un d’autre le soin de s’approvisionner en Keystone Light auront la possibilité d’opter pour la solution suivante « Smooth Snackle Pack ». Cette boîte spéciale, au prix de 30 dollars et en édition limitée, contient trois boîtes de truite arc-en-ciel fumée en conserve de Fishwife Tinned Seafood Co, une marque populaire de poisson en conserve.
Selon M. Lafferty, le poisson en conserve est devenu très populaire, tant dans les médias que dans les assiettes. Il souligne que la marque Fishwife est leader dans sa catégorie et que la truite arc-en-ciel fumée se marie parfaitement avec une bière Keystone Light froide et rafraîchissante.
La boîte comprend un espace séparé pour conserver la bière au frais ainsi qu’une carte Uber Eats de 25 dollars, qui permet aux consommateurs de se faire livrer Keystone Light à domicile.
Keystone Light a de grands projets pour l’avenir en 2024, et la pêche n’en est qu’un élément. La marque travaille sur des accords et des stratégies publicitaires avec Realtree, Penske, le chanteur de country Drake White et d’autres. En outre, elle devrait relancer dans le courant de l’année sa campagne « The Hunt », qui a connu un énorme succès l’année dernière.
« Ce sera une année complète de célébration des passions partagées avec nos fans et nous sommes impatients de voir notre équipe et nos concessionnaires utiliser ces plates-formes pour rivaliser avec Keystone Light », a ajouté M. Lafferty.
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