La marque de vodka Tito’s a récemment lancé une canette entièrement vide qui encourage les consommateurs à réaliser des cocktails en boîte selon leurs goûts. Cette proposition est claire, avec les canettes rechargeables qui coûtent 20 dollars, la marque veut percer et rejoindre la tendance des cocktails à emporter en lançant cette campagne marketing risquée.
Taylor Berry, vice-président du marketing de la marque Tito’s, a fait remarquer que « vous pouvez préparer un cocktail comme vous le souhaitez et si vous voulez la portabilité d’une canette, voici une canette que nous avons fabriquée pour vous, elle est juste vide ».
« Nous existons depuis un quart de siècle à ce jour, et de nombreuses tendances ont été observées dans l’industrie de l’alcool. Nous sommes restés fidèles à nos racines, qui consistent à faire une chose et à la faire bien », a-t-il ajouté.
Malgré la campagne de marketing « très ironique », M. Berry a déclaré qu’il s’agissait « d’un moyen d’exprimer une grande partie de la personnalité de la marque et de la pensée directe que nous avons en termes de ce que nous voulons faire, la vodka artisanale ». La canette est en vente dès maintenant pour une durée limitée et tous les bénéfices seront reversés à des associations caritatives aux États-Unis.
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