LES CANETTES DE BOISSON : LA TOILE AUX MILLE VISAGES

La conception et la décoration des boîtes de boisson peuvent sembler, à première vue, être une affaire simple, mais pour capter l’attention du consommateur final, il faut bien plus que le choix d’une certaine forme et de couleurs frappantes pour avoir un impact. Pour les marques, la colorimétrie revêt une importance croissante. Outre l’image de marque, le design permet de distinguer une bière artisanale d’une boisson énergisante, et c’est là que le subconscient entre en jeu.

Pour les designers, les canettes sont la toile parfaite pour laisser libre cours à leur créativité, avec des motifs de plus en plus audacieux. Le substrat métallique offre un nombre presque infini d’options pour les formes et les tailles. Les canettes en aluminium constituent un choix idéalement polyvalent pour toutes les catégories de boissons et tous les publics, et ce format continue de gagner en popularité en tant que format d’emballage dans le monde entier.

Si l’on prend l’exemple de la bière et d’autres boissons alcoolisées, ces canettes sont susceptibles de présenter une laque mate et des motifs minimalistes pour paraître plus haut de gamme à un public un peu plus mûr, mais cela ne signifie en aucun cas que les motifs sont ternes. Cruzcampo est un excellent exemple de campagne de promotion de canettes réussie et efficace, avec des images vives et éclatantes qui sont accentuées par la couleur naturelle du métal sous un vernis mat.

Pour la campagne d’été, la marque de bière a même commandé 12 images différentes pour souligner son lien fier avec l’Andalousie. L’ensemble comprenait également notre technologie Accents, qui permet de faire varier un motif sur chaque canette afin de créer jusqu’à 24 graphiques uniques en une seule série de production, pour un produit vraiment mémorable et à collectionner.

Les marques optent souvent pour un design épuré de la boîte, et lorsque des arômes sont présents, l’ingrédient est souvent mis en évidence et représenté dans une nuance subtile liée à sa couleur. Dans le cas de l’eau en boîte, les blancs, les bleus et les gris sont souvent utilisés pour signifier la pureté du produit, qui sont également des couleurs qui se prêtent à un sentiment de bien-être. Les fruits sont un excellent facteur de différenciation lorsqu’il s’agit d’offrir de multiples options de saveurs, tandis que les eaux pures peuvent accentuer la couleur blanche souvent utilisée avec un bleu pour l’eau plate ou un vert clair pour l’eau gazeuse. WAMI, une marque d’eau italienne avec une touche d’originalité, visant à faire la différence pour des millions de personnes qui n’ont pas accès à une eau propre et abordable, a utilisé ce schéma de couleurs avec beaucoup d’effet dans la gamme de produits qu’elle a lancée en 2020.

Il y a aussi ceux qui brisent le moule et décident d’opter pour des designs amusants afin d’attirer un public plus jeune. Pour donner vie à l’histoire de sa marque, Zai Urban Winery a attribué six personnages de dessins animés différents à chacun de ses vins biologiques, qui jouent tous un rôle clé, avec une utilisation audacieuse des couleurs et un design unique, pour lui donner une visibilité mondiale. Les marques continuent d’innover pour que l’attrait reste fort, et l’année 2022 s’annonce riche en nouveautés importantes.