Les bières sans alcool et les bières légères ont connu une croissance à deux chiffres au Mexique
Tecate vient d’ajouter une nouvelle bière sans alcool à sa gamme de produits. Il s’agit d’attirer davantage de clients, car la demande de ces boissons est en augmentation. L’objectif du 0-0 tecate est de poursuivre l’expansion du marché des boissons gazeuses diététiques. Mirtha Bermudez, responsable de la communication et de la réputation externe de Heineken, a déclaré que les bières sans alcool connaissent actuellement une croissance à deux chiffres dans le pays.
Le directeur de Tecate, Lino Villarreal, a déclaré qu’au vu de l’accueil réservé à la présentation sans alcool de Heineken, Tecate a lancé ce nouveau concept qui ne fait pas concurrence à l’autre, mais complète plutôt le catalogue, car son objectif est d’être présent sur les tables mexicaines au moment des repas, une place actuellement occupée par les boissons non alcoolisées et les boissons sans alcool, quatre fois plus nombreuses que les bières.
« Heineken 0.0 a eu plus de succès que prévu, non pas parce que nous étions pessimistes, mais parce qu’elle a été bien accueillie par les Mexicains (…) les bières sans alcool sont encore stigmatisées, mais en voyant l’accueil réservé à Heineken 0.0, nous avons vu un marché, parce que la marque la plus importante aujourd’hui est Tecate et qu’il y a des opportunités différentes en termes de prix et de marché pour les deux », a-t-il réaffirmé.
Tecate a atteint un point tel qu’elle ne distribue plus ses produits que sur le marché mexicain. Toutefois, il existe des projets d’expansion sur le marché américain, étant donné qu’il s’agit de la deuxième destination de ses produits.
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