En 2024, la marque de bière Blue Moon s’est fixé pour objectif d’améliorer son image grâce à un nouveau design d’emballage, une campagne publicitaire élargie et un changement d’aspect et de nom de son produit Blue Moon Light, précédemment connu sous le nom de Blue Moon LightSky. Plus précisément, la Molson Coors Beverage Company a de grands projets en tête qui visent à obtenir la meilleure bière artisanale, la meilleure bière artisanale à faible teneur en calories et le deuxième fût de mangue des États-Unis.
L’une des principales mesures prises par Blue Moon Brewing Company consistera à moderniser sa gamme de marques, y compris sa bière la plus populaire, la Belgian White Wheat Ale de style belge. La marque devrait lancer un nouveau look pour son emballage l’année prochaine, cette mise à jour étant la première depuis 2019.
Lors de la convention des distributeurs de Molson Coors à Orlando, Courtney Benedict, vice-président de Molson Coors pour la bière haut de gamme, a annoncé que la nouvelle image de Blue Moon vise à unifier et à renforcer l’identité de toutes les marques appartenant à cette société.
« Nous savons que la conclusion de l’affaire dans le rayon est le point de contact critique » pour établir un lien avec les buveurs plus âgés, a-t-il déclaré.
Nous devons montrer, et pas seulement dire, aux consommateurs que Blue Moon est une marque brillante, dynamique et moderne.
« Nous devons montrer, et pas seulement dire, aux buveurs que Blue Moon est la marque brillante, vibrante et moderne que nous connaissons tous », a-t-elle déclaré.
dit-elle.
La société de bière artisanale Blue Moon a dévoilé un nouveau look à un moment où le secteur est confronté à des difficultés et où les consommateurs préfèrent des options plus abordables. Selon Rose Sokolnik, responsable marketing de Blue Moon, la marque se situe à mi-chemin entre les options économiques et les options haut de gamme.
Selon le directeur de Blue Moon, la marque occupe une position particulière par rapport aux autres marques en raison de ses racines artisanales et de son attrait pour le grand public. « Blue Moon se trouve dans une position unique, au-dessus du premium, avec des racines artisanales et un attrait de masse en même temps. Ces dernières années, nous n’avons pas raconté une histoire unifiée, et la nouvelle image de Blue Moon unit toutes les marques ».
À partir de février, les consommateurs remarqueront des changements dans l’emballage des bières Blue Moon, qui comprennent des variétés telles que Belgian White, Mango Wheat et Blue Moon Light. En outre, une nouvelle option sera ajoutée à la famille : la bière sans alcool « Blue Moon Non-Alcoholic Belgian White », qui sera disponible à partir de décembre.
La nouvelle image de marque de Blue Moon se concentre sur un style moderne et utilise la lune bleue comme élément principal ainsi que le nom de sa bière phare, Blue Moon Belgian White. Chaque variété de bière a un design unique qui met en valeur ses différentes saveurs, telles que l’orange Valencia, la mandarine ou la mangue. L’objectif est de les faire ressortir davantage dans les rayons et d’attirer le consommateur.
Selon M. Sokolnik, la nouvelle présentation des bières a été bien accueillie lors des tests effectués auprès des consommateurs. Les participants ont indiqué qu’ils étaient plus faciles à trouver dans les rayons, qu’ils étaient plus attrayants et qu’ils augmentaient leur intention d’achat.
Comme il l’explique, il est essentiel que le logo Blue Moon soit placé au premier plan sur tous les emballages, car c’est ainsi que les consommateurs identifient et achètent la marque.
Selon M. Sokolnik, le résultat final du changement de marque de Blue Moon est une famille de marques qui reste unifiée et cohérente à la fois dans les rayons et dans les présentoirs, ce qui plaît aux consommateurs. En outre, le nouveau look fera également partie de la campagne de marketing « Made Brighter » qui sera lancée l’année prochaine et qui comprendra de nouvelles publicités télévisées et extérieures ainsi que des outils de vente au détail.
Selon Benedict, la plateforme vise à montrer comment l’éclat de la bière Blue Moon peut être un catalyseur pour rendre la vie plus intéressante, plus amusante et plus créative.
« Pour répandre plus de plaisir. Et plus de créativité. Et c’est exactement pour cela que nous l’avons créé. Pour défendre un monde plus lumineux », a déclaré M. Benedict.
a déclaré Benedict.
Bien que le marché de l’artisanat connaisse une période d’accalmie, la marque Blue Moon continue de le surpasser en termes de ventes hors établissement. Au cours des 12 derniers mois, ses marques ont vu leur part du marché de l’artisanat augmenter régulièrement chaque mois, selon M. Benedict. En outre, l’une des marques les plus populaires dans ce segment est la Belgian White, qui a lancé une nouvelle poignée de robinet l’année dernière et qui est devenue la plus demandée dans l’histoire de Molson Coors.
Selon Benedict, Blue Moon a réussi à réduire de 25 % l’écart avec le leader du marché, Bud Light, d’ici à 2023. En outre, ils continueront à travailler pour faire de leur bière blanche belge la bière numéro un aux États-Unis.
